Livro

Audio Branding

Utilizando sons para construir a sua marca

Laurence Minsky e Colleen Fahey

Kogan Page, 2017

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

A predominância da comunicação em rede apoiada pelo áudio significa que os sons vão estar acompanhando as imagens visuais em quase todos os pontos de contato. Os especialistas em comunicação Laurence Minsky e Colleen Fahey explicam que o som transmite significados que as pessoas entendem de forma instintiva e intuitiva. Criar uma identidade de áudio exclusiva para a sua marca aproveita a oportunidade de reforçar a mensagem da sua marca e potencializar a experiência dos seus clientes. Os autores cobrem as noções básicas do audio branding e as extrapolam principalmente com a experiência de Fahey como diretor administrativo da empresa de audio branding Sixième Son. Embora as informações apresentadas sejam bem-fundamentadas, o texto por vezes tende a promover demais aquela empresa. A getAbstract reconhece o valor deste aspecto da marca muitas vezes negligenciado e recomenda este manual para qualquer pessoa envolvida com marketing.

Resumo

Por que áudio?

O audio branding – ou o fortalecimento da sua marca por meio de sons – garante a identidade sonora de uma marca. A marca cria uma linguagem sonora que reflete a sua essência e personalidade, aplicando-a em cada ponto de contato e a personalizando para diferentes mídias, ambientes e audiências. O audio branding é uma compilação de sons distintos que potencializam a experiência do cliente e evocam certas emoções. Na era digital, o audio branding ganha um significado maior devido à prevalência dos sons que acompanham as mídias digitais. Os alertas musicais que as pessoas ouvem nos seus computadores e smartphones transmitem mensagens e carregam significado. A música, considerada a língua universal, fornece às marcas outras formas de comunicação. As pessoas ao redor do mundo estão familiarizadas com filmes e músicas ocidentais e são capazes de se identificar rapidamente com certos tipos de música que tocam as suas emoções.

Aplicar os sons e músicas da sua marca ao longo de toda a experiência do cliente reforça a mensagem da marca. Os clientes reconhecem a sua marca através dos seus sinais sonoros. O áudio pode ...

Sobre os autores

Professor associado da Columbia College Chicago, Laurence Minsky é coautor de How to Succeed in Advertising When All You Have is Talent. Colleen Fahey é diretora da Sixième Son para a América do Norte.