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Bunte Hunde
Buch

Bunte Hunde

Mit abseitigen Ideen zum Erfolg

Europa Verlag, 2003 plus...


Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Autohersteller werben mit Punk-Musik, Investment-Broker fahren sonntags ihre Harleys spazieren und McDonald's nimmt vegetarische Burger ins Angebot auf: An Beispielen für die erfolgreiche Übernahme abweichender Ideen durch den Mainstream mangelt es kaum. Mathews und Wacker haben weder Zeit noch Zeilen gespart, ihre These von der Macht der Abweichung in unserer Gesellschaft mit Hilfe unzähliger Anekdoten zu belegen. Besonders gern erzählen die Zukunftsforscher von ihrer Tätigkeit für namhafte Konzerne – ein Stil, der zuweilen stark nach Selbstbeweihräucherung riecht. Etwas zu kurz kommt dabei leider die Frage nach der praktischen Anwendbarkeit. Zwar behandeln die Autoren im dritten Abschnitt des Buches Strategien, wie Unternehmen sich die Macht der Abweichung zunutze machen können, doch verlieren sie sich oft in Allgemeinplätzen und Bonmots wie etwa: „Brechen Sie keine alten Regeln, sondern erfinden Sie einfach neue.“ getAbstract empfiehlt das Buch Führungskräften und Marketingverantwortlichen, die sich von den Beispielen erfolgreicher Nonkonformisten inspirieren lassen und vom Sog der Veränderung profitieren wollen.

Take-aways

  • Abweichung von der Norm ist eine notwendige Bedingung für Veränderung.
  • Viele neue Ideen arbeiten sich aus dem Niemandsland in das Zentrum der Gesellschaft vor.
  • Je näher die Ideen dem Massenmarkt kommen, desto mehr verlieren sie an Authentizität.

Über die Autoren

Ryan Mathews und Watts Wacker sind Zukunftsforscher bei First Matter, einer Firma für Trendanalysen in Westport, Connecticut. Sie beraten u. a. British Airways, General Motors, IBM, Marriott International, Procter & Gamble, Sony und die US-Navy. Mathews ist Co-Autor des Bestsellers The Myth of Excellence und Wacker hat das Kursbuch für Visionäre mitverfasst.


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