Livro

Captação de Recursos e Patrocínios para Eventos

Um guia avançado

Tom Lunt e Eva Nicotra

Kogan Page, 2018

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Aplicável
Bem-estruturado
Exemplos Práticos

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

Este é um manual de referência bem-estruturado – pesquisado com esmero e repleto de referências – para a realização de eventos de captação de recursos. Os autores Tom Lunt e Eva Nicotra, profissionais muito bem-qualificados do setor, ensinam sobre eventos e angariação de fundos ao nível mais aprofundado. Ambos contam com longas carreiras na gestão sênior de eventos, incluindo a captação de recursos por meio de patrocínios. Cada capítulo se baseia no capítulo anterior para criar um guia passo a passo para quem deseja potencializar a captação de patrocínios. Todos os capítulos oferecem exemplos práticos de gestores de eventos, um resumo e atividades subsequentes. Qualquer pessoa iniciante em gestão de eventos e captação de recursos, gerentes de marca e curiosos sobre o patrocínio de eventos vão obter enormes conhecimentos.

Resumo

Desde a década de 1970, o patrocínio de eventos cresceu rapidamente como um meio preferido de branding e marketing experiencial.

O patrocínio de eventos remonta pelo menos aos antigos Jogos Olímpicos. Até a década de 1970, o patrocínio era principalmente filantrópico. Desde então – e especialmente estimulado pelos bem-sucedidos patrocínios corporativos que ajudaram a financiar as Olimpíadas de 1984 em Los Angeles – o patrocínio se tornou cada vez mais comercial e cresceu tremendamente. Em 2016, os gastos com patrocínios globais ultrapassaram US$ 60 bilhões. Talvez esse seja um número pequeno comparado às despesas gerais de US$ 900 bilhões com marketing, mas continua a crescer mais rapidamente do que outras formas de publicidade. Patrocínios não são donativos; ambos os lados esperam se beneficiar. Um patrocinador – seja um evento esportivo, musical, artístico ou comunitário – pode negociar a divulgação de imagens e marcas, reconhecimento na publicidade do evento e acesso a dados sobre quem participou do evento. O patrocínio fornece aos anunciantes ativos o que eles não podem acessar por meio do marketing tradicional. Isto inclui uma associação sutil, mas eficaz, ...

Sobre os autores

Tom Lunt e Eva Nicotra ministram sobre captação de recursos para eventos e trabalham em pesquisas relacionadas em universidades do Reino Unido. Eles contam com longas carreiras em gestão de eventos, incluindo a captação de recursos por meio de patrocínios.