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Corporate Nudging
Buch

Corporate Nudging

Verhaltensmuster in Organisationen durch intelligente Anstupser verändern

Haufe, 2021 plus...


Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Systematisch
  • Praktische Beispiele

Rezension

Nudging hält in immer mehr Unternehmen Einzug – mit guten Gründen. Denn Nudges – kleine Anreize, das eigene Verhalten zu überdenken – können sich positiv auf Menschen, Strukturen und Prozesse auswirken. Die Autoren dieses Buches erklären, wie Nudging in Unternehmen und Staaten funktioniert und wo es bereits zum Einsatz kommt. Sie stellen einen Leitfaden vor, mit dessen Hilfe Unternehmen individuelle Nudges entwickeln können. Auch auf Risiken und Fehlentwicklungen weisen sie hin. Eine hilfreiche Anleitung für alle, die nicht allein auf Verbote setzen wollen.

Take-aways

  • Menschen entscheiden oft nicht rational, weil sie kognitiven Verzerrungen unterliegen.
  • Nudging setzt Anreize dafür, bewusstere Entscheidungen zu treffen.
  • Corporate Nudging zielt meist auf Kunden oder Mitarbeitende.

Über die Autoren

Christoph Harff ist Professor für Verhaltensökonomie und internationale Wirtschaftsbeziehungen an der Hochschule Hamm-Lippstadt. Zusammen mit seinen Studierenden betreibt er das Portal nudgenight.com. Christopher McLachlan betreut beim Energieversorger EnBW Innovation Start-ups und Corporate Ventures. Außerdem setzt er sich im Netzwerk des eCombinator für Start-ups der Energiebranche ein.


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