Dans la tête de Zuck

Les cinq secrets commerciaux de l’improbable génie qui a fondé Facebook

McGraw-Hill, 2012

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10 points à retenir

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Facebook, l’entreprise créée par Mark Zuckerberg, est en train de révolutionner le monde de la communication.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Captivant

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

En 2004, Mark Zuckerberg (« Zuck ») et quelques condisciples ont conçu et créé Facebook, un service informatique local destiné à mettre en contact les étudiants de Harvard les uns avec les autres. C’est désormais devenu un réseau social mondial, un formidable outil de communication et de partage d’informations qu’ont adopté un milliard d’internautes. Ekaterina Walter, spécialiste des médias sociaux chez Intel et écrivain, nous présente Facebook et son fondateur et PDG Mark Zuckerberg, en accordant une attention toute particulière aux cinq principes qui ont permis à ce dernier de faire de son concept un véritable succès commercial. Walter brosse un portrait complet de Zuckerberg et de son rayonnement sur Internet tout en considérant sa propre approche comme universelle en affirmant : ‘Nous consultons notre compte Facebook avant de nous mettre au lit. C’est aussi la première action que nous effectuons le matin au réveil’. Ce n’est peut-être pas le cas pour tout le monde. L’auteur présente une image bienveillante de Facebook mais omet de s’attarder sur des problématiques importantes telles que la confidentialité et la surveillance, deux enjeux qui ne peuvent être traités avec légèreté en raison du taux de pénétration et de l’influence inégalée qu’exerce ce réseau social. Ce contexte assoit, certes, la toute-puissance de Zuckerberg mais n’en fait pas un personnage dénué d’imperfections, comme pourrait le suggérer la biographie élogieuse de l’auteur. Cependant, Walter expose brillamment les raisons du succès singulier du jeune prodige et les enseignements que peut en tirer tout professionnel. getAbstract recommande la lecture de cet éclairage inédit sur le parcours de Zuckerberg à tous les réseauteurs, qu’ils soient accomplis ou novices.

Résumé

Il n’existe rien de comparable, ni de près ni de loin, à Facebook

Facebook est un phénomène commercial particulièrement remarquable. Forte de son milliard de membres, cette plateforme est unique en son genre et a transformé la façon dont les individus communiquent, nouent des contacts et partagent l’information. En fait, ‘une minute sur sept passées en ligne est consacrée à Facebook’.

Facebook offre des fonctionnalités originales telles que le fil d’actualité, que les membres peuvent paramétrer de manière à en faire un ‘journal numérique personnalisé’ et le mur, un panneau apparaissant sur la page de chaque membre et sur lequel leurs amis peuvent afficher publiquement des messages individuels. Un grand nombre d’internautes utilisent cette plateforme pour garder le contact avec les membres de leur famille ainsi qu’avec leurs amis, et afin de suivre les activités de chacun. Facebook permet à ses utilisateurs de publier des photographies en ligne et de désigner nommément les amis figurant sur ces dernières. Si cette fonctionnalité a connu un succès immédiat, elle a également fait l’objet de critiques notamment parce que ces ‘amis’ n’ont pas la possibilité de décider s...

À propos de l’auteur

Ekaterina Walter est spécialiste des médias sociaux chez Intel. Elle collabore régulièrement au Huffington Post, à Fast Company, à Mashable ainsi qu’à d’autres publications.