Differenzierung im Hyperwettbewerb
Der Schlüssel für das Überleben von Marken
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Rezension
Neu, besser und jetzt auch mit Jod-S11-Körnchen: Alle wollen sich abheben von der Konkurrenz, alle wollen die Kunden umgarnen, alle brauchen den Erfolg. Deshalb gibt es mittlerweile 1001 Ideen und Ansätze im Marketing, wie der Erfolg zu erzwingen sei. In diese Aufgeregtheit hinein erheben Jack Trout, Steve Rifkin und Lorenz Wied ihre Stimme und bringen mit ihrer Absage an selbstverliebte Kreativität die Werber wieder auf den Teppich. Ihre Botschaft in diesem flott zu lesenden Buch ist so klar wie einsichtig: Damit Menschen etwas kaufen, müssen sie zuvor wissen, warum sie gerade dieses Produkt kaufen sollen. Einzigartigkeit muss erzeugt und vermittelt werden. Die Aufgabe der Werbung besteht darin, dafür zu sorgen, dass diese Botschaft beim Kunden ankommt. Nicht mehr, aber auch nicht weniger. getAbstract empfiehlt dieses Buch nicht nur Marketingspezialisten und Werbern, sondern allen Managern, die sich Gedanken über den Umgang mit Marken machen.
Take-aways
Über die Autoren
Jack Trout ist Präsident von Trout & Partners, einer renommierten Marketingstrategie-Agentur der USA. Trout gilt als Pionier auf dem Gebiet der Marktpositionierung. Von ihm stammen u. a. die Werke Trout über Strategie, Der Marketingkrieg und Die Macht des Einfachen. Co-Autor auch des letztgenannten Buches war Steve Rivkin, ein bekannter Kommunikationsberater. Lorenz Wied ist Berater, Trainer und Autor und arbeitet eng mit Jack Trout zusammen.
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