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Geoffrey Colon

Disruptive Marketing

What Growth Hackers, Data Punks, and Other Hybrid Thinkers Can Teach Us About Navigating the New Normal

AMACOM, 2016

15 minutes de lecture

10 points à retenir

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“Disruptive marketing” offers new social business models, unique shopper experiences and fresh tactics.

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Editorial Rating

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualities

Innovative
Applicable
Overview

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recommendation

Social data expert Geoffrey Colon maintains that traditional marketing is dead, so he outlines a different path: “disruptive marketing.” Colon explains what disruptive marketing is, how it works, and how companies can use it to promote their products and services. He does an admirable job of explaining disruptive marketing, even though this innovative tactic “changes by the millisecond.” Colon pays particular attention to how you can use disruptive marketing’s advanced analytical and creative tools to support your marketing efforts. getAbstract recommends his insightful tactics to businesspeople who suspect that their current marketing efforts are missing the mark.

Summary

“Disruptive Marketing”

The business world’s current transformation echoes the disruptive renewal of the early 19th-century Industrial Revolution. Technological advances, Internet development, and the rise of social and digital media are all contributing to the radical pace of change. These disruptors replace the old order. If you have products or services to sell in this new environment, turn to disruptive marketers, the creative and analytical experts who are setting the pace.

Disruptive marketers include “data punks, designers” video producers, statisticians, psychologists, “start-up data scientists” and “outsider marketers,” as well as other cutting-edge professionals – all with “hacker personalities.” Disruptive marketers would agree with David Packard, co-founder of Hewlett Packard, who said, “Marketing is too important to be left to the marketing department.”

Disruptive marketers approach marketing from a new perspective. They focus on the “customer experience” and “social business models,” not “hierarchical” organizational charts. They adapt to the often-confusing nexus of “business, human behavior, technology and communications.” Many lack MBAs, but...

About the Author

Social data expert Geoffrey Colon is a Microsoft communications designer. Using social data and digital tools, he focuses on growth marketing for Microsoft search advertising products.

Comment on this summary

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R. T. 4 years ago

As someone who has worked alongside some fantastic marketing professionals, I really didn’t like the author’s characterization of fuddy-duddy marketers as portrayed in the summary of this book.

For example, the statement that “most business traditionalists can’t make the transition to the new state of marketing” is a fairly bold claim without much evidence to back it up (in the summary at least).

Whereas, in reality, all the author is doing is describing the radical shift underway in the discipline of marketing itself. A change that’s been underway for at least the last 10 to 20 years.

***

One very good thing – I have never come across Alvin Toffler’s Future Shock (1984) and the phrase “learn, unlearn, relearn”.
E. A. 5 years ago

The Book looks really interesting! I think the summary is good - however it often contradicts itself - eg the rise and fall of search engines yet the summary states Googles is dominating the market by 87% and that it's a great tool for innovative and disruptive marketing? Keen to hear others thoughts :)
k. r. 6 years ago

communicztion