Livro

Econegócio

As grandes marcas e o seu papel na sustentabilidade

Peter Dauvergne e Jane Lister

MIT Press, 2013

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

McDonald’s, Coca-Cola, General Electric, Nestlé, Nike e outras empresas de topo estão atualmente investindo pesado em iniciativas ambientais importantes, visando poupar dinheiro e salvar o planeta. Surpreendentemente, as empresas Fortune 500 têm elevado o nível das ações de sustentabilidade e os governos e organizações não governamentais têm seguido os seus passos. Em 2011, na época das compras natalinas, a fabricante de roupas Patagonia patrocinou um anúncio de página inteira no The New York Times intitulado: “Não compre esta Jaqueta”. O anúncio dizia: “Para iluminar a nossa pegada ambiental, todos precisamos consumir menos”. Este é apenas um exemplo destacado pelos pesquisadores Peter Dauvergne e Jane Lister ao detalhar o novo impulso da sustentabilidade empresarial e mostrar como as grandes empresas às vezes utilizam a sua força para o bem. O único defeito dos autores é a repetição; os mesmos pontos aparecem em todos os capítulos. Ainda assim, a getAbstract recomenda as informações apresentadas a empresários que procuram emular as atividades visionárias das empresas de topo, participantes da cadeia de abastecimento global e interessados em reduzir a degradação ambiental e descobrir novas opções de compra.

Resumo

Responsabilidade social corporativa

A sustentabilidade é a nova palavra de ordem corporativa. Entre os seus defensores estão a Nestlé, Coca-Cola, McDonalds, Walmart, GE e Nike. A sustentabilidade exige energia renovável e abastecimento sustentável e defende corte de desperdícios, redução do desmatamento e limite na utilização de toxinas. É como diz o relatório de responsabilidade corporativa da Nike: “Estamos integrando princípios e práticas de sustentabilidade em tudo o que fazemos”. É assim que acontece em muitas empresas de topo a nível mundial. A sua primeira prioridade é a sustentabilidade dos seus negócios, o que lhes permite tornar o meio ambiente a sua segunda prioridade para que realmente possam fazer a diferença. Essa prática, chamada de “econegócio”, é definida como a transformação da sustentabilidade em um mecanismo para o crescimento e controle corporativos. Uma empresa que pratica o econegócio conquista lucros e publicidade positiva e de forma efetiva através do seu exemplo de responsabilidade social empresarial (RSE) e ainda ajuda o planeta.

Negócios sustentáveis

O objetivo do econegócio é promover os resultados comerciais, reduzir custos, aumentar...

Sobre os autores

Peter Dauvergne é professor de ciências políticas e diretor do Liu Institute for Global Issues da Universidade de British Columbia. Especialista em governança da sustentabilidade, Jane Lister é pesquisadora sênior do Liu Institute.