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El imperativo de la activación
Cómo construir marcas y negocios al inspirar a la acción
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Reseña
En el actual panorama fragmentado del marketing los publicistas deben escoger entre aplicar su marketing en medios sociales, impresos, televisión y radio, móviles, internet o bases de datos… y más. A pesar de esta complejidad en expansión, los consumidores esperan tener una experiencia perfecta en todos los canales de marketing. Los expertos en marketing William Rosen y Laurence Minsky ofrecen el “Método del Imperativo de la Activación” para lograr una sinergia interfuncional de sus esfuerzos promocionales a través de diferentes canales. El texto muestra a los mercadólogos cómo aprovechar y alinear diferentes medios para fortalecer el impacto de su marketing. getAbstract recomienda este enfoque lógico y útil a todos los mercadólogos centrados en el consumidor.
Ideas fundamentales
Sobre los autores
William Rosen, director ejecutivo de VSA Partners, una empresa de branding y marketing, es ex presidente y director creativo de Arc Worldwide, filial de Leo Burnett Worldwide. Laurence Minsky, profesor asociado de publicidad en Columbia College en Chicago, es autor y coautor de varios libros, incluido How to Succeed in Advertising When All You Have Is Talent.
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