Libro

El patrocinio de eventos y la recaudación de fondos

Una guía avanzada

Tom Lunt y Eva Nicotra

Kogan Page, 2018

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable
Bien estructurado

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

Esta es una magnífica, bien estructurada, investigada y referenciada guía para el patrocinio de eventos. Los autores eminentemente cualificados, Tom Lunt y Eva Nicotra, enseñan eventos y recaudación de fondos. Ambos tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos de alto nivel, incluyendo la recaudación de fondos a través de patrocinios. Cada capítulo se basa en el capítulo anterior para crear una guía paso a paso sobre el apadrinamiento. Todos los capítulos ofrecen casos actuales de gerentes de eventos en ejercicio, un resumen y actividades de seguimiento. Cualquier persona nueva en la gestión de eventos y recaudación de fondos y cualquier persona curiosa sobre el patrocinio de eventos se beneficiará enormemente.

Resumen

**Desde la década de 1970, el patrocinio de eventos ha crecido rápidamente como medio preferido para la creación de marcas y el marketing “experiencial”.**

El patrocinio de eventos se remonta al menos hasta los antiguos Juegos Olímpicos. En aquel entonces y hasta los años setenta del siglo XX, el apadrinamiento era principalmente filantrópico. Desde entonces, y especialmente gracias a los exitosos patrocinios corporativos que ayudaron a financiar las Olimpiadas de 1984 en la ciudad de Los Ángeles, el patrocinio se ha vuelto cada vez más comercial y ha crecido enormemente. En 2016, el gasto alrededor del mundo en patrocinios superaba los US$60 mil millones. Tal vez ese sea un número pequeño en comparación con los gastos generales de marketing de US$900 mil millones, pero sigue creciendo más rápido que otras formas de publicidad.

Los patrocinios no son regalos; ambas partes esperan beneficiarse. Un patrocinador, ya sea de un evento deportivo, musical, artístico o comunitario, puede negociar la señalización y la marca, el reconocimiento en la publicidad del evento y el acceso a los datos sobre quiénes asistieron al evento. El ...

Sobre los autores

Tom Lunt y Eva Nicotra enseñan a recaudar fondos para eventos y trabajan en tareas de investigación relacionadas con ello en universidades del Reino Unido. Tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos, incluida la recaudación de fondos a través de patrocinios.