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El poder de la mercadotecnia por video

Josh Fonger y Rick Cesari

Work The System Podcast, 2021

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Inspirador

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

GoPro. Parrilla George Foreman. Sonicare. OxiClean. Rug Doctor. ¿Qué tienen en común estas marcas? Cada una de ellas se asoció con Rick Cesari incluso antes de facturar un millón de dólares. ¿Cómo hicieron el viaje de pequeñas empresas a las grandes marcas que usted conoce hoy? Mediante la mercadotecnia por video. En este episodio del pódcast Work The System, Josh Fonger y su invitado Rick Cesari exploran la promesa de la mercadotecnia por video y cómo puede beneficiarse de una sociedad que valora el video para hacer crecer su negocio.

Resumen

Los propietarios de pequeñas empresas, los vendedores de Amazon, los inventores y los emprendedores pueden utilizar estrategias probadas de la mercadotecnia por video de grandes marcas para expandir sus pequeños negocios.

Las cadenas de televisión tardaron más de 30 años en crear la cantidad de contenido en video que el que se produce ahora cada 30 días. Cada segundo se producen 17.000 horas de video y cerca del 80 % del tráfico de internet se dirige a contenidos en video. El mundo parece estar transformándose en una sociedad del "video primero". Si desea ampliar su negocio, tenga en cuenta que los correos electrónicos que contienen video tienen tasas de clics hasta un 300 % superiores a los que no lo contienen. Las páginas de aterrizaje también pueden beneficiarse del contenido en video, mejorando la tasa de conversión hasta en un 80 %.

Muchos propietarios de empresas dudan de la mercadotecnia por video por miedo, ya sea miedo a la tecnología o miedo a estar delante de una cámara. Si la idea de hablar directamente a una cámara le pone nervioso, recuerde que nadie nace haciendo grandes contenidos. Es posible que sus primeros videos sean deficientes...

Acerca del pódcast

Rick Cesari es el fundador de Cesari Media, una productora de infomerciales que creó las campañas de OxiClean, George Foreman Grill, Sonicare y GoPro. Es coautor de Buy Now: marketing creativo que consigue que los clientes respondan a usted y a su producto con Ron Lynch y Tom Kelly. El presentador del pódcast, Josh Fonger, de WTS Enterprises, es coach, consultor y conferenciante.