Libro

El poder del mercado hispano

El motor de crecimiento empresarial de Estados Unidos

Isaac Mizrahi

Routledge, 2023

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable
Visión general
Ejemplos concretos

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

La población hispana de Estados Unidos está creciendo mientras que la población blanca no hispana del país se reduce, lo que crea un imperativo para que las empresas aprendan a comercializar con los consumidores hispanos en mente. El experto en mercadotecnia para el mercado hispano Isaac Mizrahi expone los argumentos para acoger ese mercado como algo más que un nicho y ofrece una guía exhaustiva para conectar con los consumidores hispanos. Mizrahi se basa en su amplia experiencia en el sector como ejecutivo de mercadotecnia y director de una agencia de publicidad, y el libro incluye diez estudios de caso que ilustran iniciativas de mercadotecnia hispana exitosas.

Resumen

La población hispana de Estados Unidos está aumentando y también su influencia cultural.

El censo de 2020 reveló que Estados Unidos es cada vez más multicultural… y más hispano. En la década de 2010, la población del país creció un 7 % y ello se produjo entre las minorías, principalmente hispanos, negros y asiático-americanos de las islas del Pacífico. Los mercadólogos se refieren a estos tres segmentos como consumidores multiculturales que, en conjunto, representan alrededor del 37 % de la población.

Los hispanos, es decir, personas cuyas raíces culturales son latinoamericanas, hoy representan el mayor segmento minoritario: 62 millones de personas, o casi uno de cada cinco estadounidenses. El país es hogar de 17 millones de millennials hispanos, 24 millones de hispanos no mexicanos, 10 millones de adultos mayores hispanos y 12 millones de hogares hispanos con ingresos anuales superiores a 100.000 dólares. Mientras tanto, la población blanca de Estados Unidos está disminuyendo: el número de blancos no hispanos descendió un 2,6 % de 2010 a 2020.

Los consumidores multiculturales ya no se concentran solo en determinadas zonas geográficas...

Sobre el autor

Isaac Mizrahi es director ejecutivo de la agencia de publicidad Alma. Fue presidente de la junta directiva del Consejo de Mercadotecnia Hispana y en 2006 fue reconocido como Mercadólogo Hispano del Año por Marketing y Medios de Ad Week. Escribe la columna “Multicultural Marketing” para la edición en línea de Forbes.