Escrevendo para Vencer: Como Conquistar Rapidamente os Leitores e Mantê-los Engajados

Apresentado pelo podcast Think Fast, Talk Smart

Stanford Business, 2021

5 minutes de lecture

4 points à retenir

Audio et texte

Aperçu

Para escrever bem, seja rápido, chegue ao ponto principal e conheça seu público.

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Aplicável
Revelador
Para Iniciantes

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

Muitas pessoas julgam que as suas dissertações e artigos deveriam começar devagar, mas isso geralmente desperdiça tempo e espaço. Em vez disso, abra com os seus fatos mais importantes e pontos principais, aconselham o professor Matt Abrahams e o editor do The New York Times Glenn Kramon neste podcast da Stanford Business School. Conheça o seu público, fale do seu jeito e não tente impressionar as pessoas com jargões, pois metade dos seus leitores não vai saber o que eles significam. As pessoas se envolvem com histórias que apresentam personagens concretos e emoções ricas, não com estatísticas e abstrações. E, se você quer ser um escritor, mantenha um diário. É uma ótima prática.

Resumo

Não desperdice o tempo dos seus leitores; chegue ao seu ponto principal imediatamente.

Muitas pessoas começam os seus e-mails com frases vazias como “Espero que você esteja bem”, mas isso é uma perda de tempo e desperdiça o tempo dos leitores. Evite longos preâmbulos. Chegue na sua ideia principal o mais rápido possível. Entre outras coisas, isso mostra respeito por seus leitores. Hoje em dia, as pessoas geralmente estão com pressa e podem escanear rapidamente as suas mensagens nos smartphones; elas não têm mais paciência para textos prolixos.

Os professores muitas vezes acreditam que precisam fornecer muitos antecedentes e argumentos antes de apresentarem as suas conclusões, mas toda essa ornamentação geralmente acaba sendo desnecessária. Declare a sua conclusão – o seu ponto central – depois volte e mostre como você chegou lá.

Mesmo que a sua narrativa acabe sendo linear, o seu processo de escrita ...

Sobre o Podcast

O podcast Think Fast, Talk Smart é produzido pela Stanford Graduate School of Business, onde Matt Abrahams ensina comunicação estratégica. Glenn Kramon é editor do The New York Times há mais de 30 anos.