Libro

Escriba para vender

Guía fundamental para escribir excelentes textos publicitarios

Andy Maslen

Marshall Cavendish, 2009
Primera Edición: 2007

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

Andy Maslen ha producido un precioso libro sobre cómo escribir bien. Su guía, compacta y fácil de leer, ofrece una gran cantidad de información útil. Aunque está diseñado para redactores de textos publicitarios, ayudará a todo aquel en los negocios que deba comunicarse con otros por escrito, es decir, a casi todos. Maslen describe los elementos básicos de la comunicación escrita eficaz: voz activa, brevedad, palabras y frases cortas, y demás. Ofrece ejemplos por doquier para probarlo. Es un libro de alta calidad, mas no perfecto. Maslen presenta muchos acrónimos – tal vez demasiados. Y el formato de la guía puede parecer un poco desordenado a quienes prefieren una página sencilla y nítida, en vez de salpicada con negritas, cursivas y mayúsculas para enfatizar. Fuera de otros desaciertos similares de menor importancia, es un libro extraordinario. getAbstract lo recomienda a todo aquel que quiera aprender a escribir mejor.

Resumen

Venda al lector

En la actualidad todos los que operan negocios son escritores, aunque sea sólo de memoranda por correo electrónico. No obstante, como persona de negocios, usted probablemente también debe saber cómo preparar informes profesionales, propuestas y correspondencia general. ¿Qué tan competente es usted en estas tareas universales de redacción? Si le pagan por escribir – por ejemplo, como redactor de textos publicitarios – más le vale ser bueno. Aquellos que sobresalen en su profesión siguen unas cuantas reglas sencillas para escribir textos convincentes de mercadotecnia:

“Los textos publicitarios se escriben para vender” – Ser un excelente redactor de textos publicitarios requiere más que leve conocimiento de, y facilidad para, redacción y gramática. También debe saber cómo motivar a las personas y entender lo que les gusta. Vea la escritura como parte integral del proceso de venta. Su único propósito: hacer que los lectores actúen de la manera deseada. Esto no es algo de poca importancia. La gente está excesivamente ocupada, pero un gran texto publicitario tiene el poder de enfocar las mentes de los lectores, como un rayo láser, en una sola ...

Sobre el autor

Andy Maslen es el fundador de Sunfish, una empresa de redacción publicitaria. Ha escrito otros dos libros sobre redacción publicitaria: 100 Great Copywriting Ideas y The Copywriting Sourcebook.