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Investieren, wenn andere sparen

Auf sinkende Umsätze und drohende Verluste reagieren viele Managerinnen und Manager mit Sparprogrammen. Erfolgreiche Unternehmen investieren jedoch gerade in Krisenzeiten.

Ranjay Gulati

Harvard Business Manager, 2023

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getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualitäten

Überblick
Praktische Beispiele

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Rezension

Eine Krise ist für ein Unternehmen immer eine Herausforderung. Es muss Kosten senken, um die Profitabilität zu erhalten, und gleichzeitig in die Zukunft investieren, um zukünftiges Wachstum zu ermöglichen. Harvard-Professor Ranjay Gulati stellt in diesem Artikel drei Schlüsselfaktoren vor, die Unternehmen helfen, die Herausforderung zu bewältigen: einen langfristigen Blick haben und kurzfristig flexibel sein, sparen und Geld nur dort investieren, wo es sich lohnt, und die Interessen aller Stakeholder berücksichtigen. Der Artikel gibt Führungskräften hilfreiche Anregungen zur Krisenbewältigung.

Zusammenfassung

In Krisenzeiten sollten Unternehmen nicht nur Kosten senken, sondern auch in die Zukunft investieren.

In der Luftfahrtbranche waren viele Unternehmen während der Covid-19-Pandemie gezwungen, ihre Kosten zu senken, um die finanzielle Lage zu stabilisieren. Alaska Airlines tat dies ebenfalls, aber zusätzlich investierte das Unternehmen in eine neue Flugzeugflotte. Diese Strategie erwies sich als erfolgreich, da Alaska Airlines nach der Pandemie zu den profitabelsten Fluggesellschaften der USA gehörte.

Nur wenige Unternehmen nutzen in Krisenzeiten die Chance, sich zu stärken. Die meisten konzentrieren sich instinktiv auf Kostensenkungen, um die Rentabilität zu sichern. Alaska Airlines hingegen erkannte, dass wahre Resilienz auch die Fähigkeit umfasst, aus einer Krise gestärkt hervorzugehen.

Es gibt drei Mindsets, die Unternehmen dabei helfen können, diese Form der Resilienz aufzubauen:

Sensemaking: die Fähigkeit, das Umfeld des Unternehmens zu verstehen.
Bootstrapping-Arbeitsethos: eine...

Über den Autor

Ranjay Gulati ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Harvard Business School sowie Autor des Buches Deep Purpose.

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In Krisenzeiten sollten Unternehmen nicht nur Kosten senken, sondern auch in die Zukunft investieren.

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