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La estrategia del mapeo de marca

Karen Tiber Leland

Talks at Google, 2018

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable
Visión general
Interesante

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

En un periodo de seis meses, Karen Tiber Leland se enfrentó a un número extraordinario de cambios en su vida. Primero, se divorció, luego se mudó de California, después, su padre y su padrastro murieron. Si no era esposa, californiana e hija, ¿quién era? Un proyecto de investigación de un año la llevó a reconocer que lo que lo define a uno es la energía que le aporta a un rol, no el rol en sí mismo. En esta charla en Google, Leland habla de las estrategias y experiencias que forman su marca personal, de los 12 arquetipos de marca y de los pasos que puede dar para construir su marca en línea.

Resumen

No confunda su papel con su marca. Los roles concluirán, pero usted llevará su arquetipo de marca dondequiera que vaya.

Usted desempeña muchos papeles en su vida: puede ser padre, cónyuge, hijo o hermano de alguien, y quizá desempeñe un papel específico en el trabajo. El problema de identificarse demasiado con su papel actual es que, con el tiempo, este terminará. Puede perder el empleo, a su padre, su cónyuge o su hijo, para entonces encontrarse preguntándose: “¿Quién soy?”.

Usted no es su puesto de trabajo, ni siquiera sus conocimientos especializados. Su verdadera contribución, o su marca, tienemás que ver con el “clima” que trae consigo. Por ejemplo, puede entrenar para un maratón, pero no por ello es un corredor de maratones. En cambio, le convierte en una persona a la que le gusta desafiarse a sí misma: es decir, que lo que importa son sus cualidades intrínsecas, no lo que hace.

Tomemos, por ejemplo, el papel de policía de tránsito en las concurridas calles de la ciudad de Nueva York. La mayoría de los oficiales hacen su trabajo con conocimiento y precisión, pero una vez, Leland observó a...

Acerca de la oradora

Karen Tiber Leland es la fundadora y CEO de Sterling Marketing Group, y la autora de, entre muchos otros libros, The Brand Mapping Strategy: Design, Build and Accelerate Your Brand.