Libro

La ventaja

50 consejos de marcas que van a la cabeza

Allen P. Adamson

Palgrave Macmillan, 2013

Comprar el libro o audiolibro

Lea o escuche sin conexión

Amazon Kindle

résumé audio créé automatiquement

1×

Connectez-vous pour écouter un résumé audio.

résumé audio créé automatiquement

Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

¿A qué se debe que Apple, GE, IBM y Procter & Gamble sigan siendo marcas exitosas? El experto en posicionamiento de marcas Allen P. Adamson explica algunas de las estrategias de estas compañías que puede usted adoptar para afinar la ventaja de su marca. Adamson detalla cómo enfrentar los desafíos de marca en el hipercompetitivo mercado actual y delinea 50 consejos que su compañía puede utilizar diariamente para mantenerse a la cabeza de la interminable competencia de las marcas. En un lapsus poco frecuente, Adamson dice que los anuncios del Súper Tazón se venden en bloques de 30 y 60 minutos; en vez de segundos, no use en su contra este error tipográfico; eso sería malo para su marca. getAbstract recomienda el atinado consejo mundano de Adamson a profesionales de la mercadotecnia, empresarios, empresas de nueva creación, negocios caseros y a cualquiera que intente sobresalir en un mercado atestado y sobrecalentado.

Resumen

El posicionamiento de la marca

Algunas personas creen equivocadamente que el éxito de una marca depende de una campaña publicitaria inteligente y atractiva. Esa promoción es vital, pero hay otras consideraciones más importantes para los profesionales de la mercadotecnia: ¿Qué provoca que los consumidores piensen en su marca y la consideren especial? Los productos y servicios exitosos también se benefician de una publicidad poderosa y de otras actividades de posicionamiento de la marca.

Marca es el significado que los consumidores atribuyen al nombre de un producto o servicio. El posicionamiento de la marca es el arraigo de esa idea precisa en su mente. Incluye mensajes de mercadeo, logo, envasado, lugar y manera en que se vende, referencias en Twitter y Facebook o cualquier otra cosa que comunique un mensaje. Los publicistas que entienden qué tipo de posicionamiento de marca funciona mejor para sus productos específicos tienen una ventaja competitiva. Las marcas siempre deben cumplir sus promesas, las que se enuncian o las que se implican en las historias que se cuentan de la marca. Los publicistas deben crear impulsores de la marca: un conjunto sencillo y pegajoso...

Sobre el autor

Allen P. Adamson, director administrativo de la oficina de Nueva York de Landor Associates, estrategas de posicionamiento global de marcas, escribe una columna bimestral para Forbes.com.