Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3

Éditions Vuibert, 2023

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7 points à retenir

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Comment survivre dans la jungle numérique et exploiter le pouvoir des intelligences artificielles pour étendre votre « zone de génie ».

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Pour concevoir votre campagne de marketing digital, imaginez un arbre dont les racines représentent votre stratégie, le tronc votre présence en ligne et les branches les moyens à mettre en œuvre pour communiquer avec vos prospects. Mais dans la jungle du marketing digital, vous n’êtes pas seul et pour vous démarquer, vous devrez faire croître votre arbre de manière qu’il s’adapte à un environnement en mutation constante. Stefan Lendi, expert en marketing, fournit au lecteur des pistes pour survivre dans cet environnement « impermanent » et explique comment exploiter l’intelligence artificielle pour réussir vos activités de marketing digital.

Résumé

Nous sommes passés du Web1 au Web3 pour entrer désormais dans l’ère des intelligences artificielles (IA).

En 1989, Tim Berners-Lee, chercheur au CERN, laboratoire européen spécialisé dans la recherche nucléaire, envisage d’utiliser des réseaux informatiques pour faire communiquer les ordinateurs personnels entre eux. C’est ainsi qu’avec l’aide de Robert Cailliau, un ingénieur belge, il crée le World Wide Web en 1990. Depuis, le Web a connu plusieurs évolutions.

Le Web1, essentiellement composé de sites vitrines, ne permettait qu’une communication en grande partie « unilatérale ». Le Web2, quant à lui, permet les interactions bilatérales avec l’avènement des réseaux sociaux, des serveurs informatiques à distance et des applications qui favorisent l’apparition de modèles économiques inédits tels que Uber ou Airbnb. Le Web2 est plus « transactionnel » que le Web1, car les achats en ligne sont davantage sécurisés, ce qui permettra l’essor du e-commerce. C’est aussi à cette époque que les utilisateurs des réseaux sociaux réalisent que leurs données personnelles sont exploitées et vendues aux annonceurs. Le « pouvoir numérique...

À propos de l’auteur

Stefan Lendi est expert en marketing, conseil auprès de diverses entreprises, et auteur. Il a été marketeur au sein de PME et de grandes entreprises telles que Nestlé, Danone, IBM, Nespresso. Il a développé plusieurs services Web, dont la plateforme de référence STRATEGEMARKETING.COM. Sa chaîne YouTube rassemble plus de 170000 abonnés.