Livre

Le marketing disruptif

Les nouvelles normes des fanatiques de la croissance et autres intellectuels hybrides

Geoffrey Colon

AMACOM, 2016

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Innovant
Approche scientifique
Pratique

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Spécialiste des données sociales, Geoffrey Colon affirme que le marketing traditionnel est mort et propose une voie inédite : le ‘marketing disruptif’. L’auteur nous révèle en quoi consiste ce modèle disruptif, comment il fonctionne et de quelle manière les entreprises peuvent l’exploiter pour promouvoir leurs produits et services. Colon réussit de façon remarquable à expliquer ce qu’est le marketing disruptif, bien que cette stratégie innovante ‘évolue à chaque milliseconde’. L’auteur accorde une attention particulière à la manière d’exploiter ses outils analytiques et créatifs de pointe dans le but de soutenir vos initiatives marketing. Les stratégies judicieuses qu’il propose s’avèreront utiles aux professionnels qui suspectent leurs efforts marketing actuels de rater leurs objectifs.

Résumé

Le marketing disruptif

La mutation actuelle que vit le monde de l’entreprise fait écho au renouvellement disruptif qu’a engendré la révolution industrielle au début du 19^e siècle. Les avancées technologiques, le développement d’Internet et l’essor des médias sociaux et numériques contribuent tous au rythme soutenu des changements. Ces éléments disruptifs se sont substitués à l’ancien ordre établi. Si vous devez commercialiser des produits ou des services dans ce nouvel environnement, adressez-vous aux spécialistes du marketing disruptif, des professionnels créatifs dotés de grandes capacités analytiques qui imposent le rythme actuel.

Parmi les spécialistes du marketing disruptif, on trouve des ‘mordus d’info, des concepteurs’, des éditeurs vidéo, des statisticiens, des psychologues, des ‘spécialistes en data-mining dans les startups’ et des ‘experts du marketing non conventionnel’ ainsi que d’autres professionnels dotés d’une ‘mentalité de hackers’. Les spécialistes du marketing disruptif partageraient l’avis de David Packard, cofondateur de Hewlett Packard, selon lequel « le marketing est bien trop important pour être uniquement confié au responsable...

À propos de l’auteur

Spécialiste des données sociales, Geoffrey Colon est concepteur en communication pour Microsoft. Exploitant les données sociales et les outils numériques, il se concentre sur le growth marketing (marketing de croissance) pour les produits publicitaires de Microsoft Search.