Livre

Le marketing vidéo

Créer des campagnes vidéo captivantes pour construire l’image de marque et booster les ventes

Jon Mowat

Kogan Page, 2021

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Pratique
Exemples concrets
Captivant

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

En 2022, les contenus vidéo alimenteront 80 % du trafic IP des entreprises et des particuliers. Jon Mowat, ex-producteur et réalisateur de documentaires pour la BBC, explique qu’il est possible d’exploiter le potentiel de la vidéo, même si l’on ne dispose que d’un budget réduit. Selon l’auteur, le secret consiste à utiliser la communication narrative pour faire appel aux émotions et à la capacité de raisonnement du public. Découvrez comment construire une image de marque sur le long terme et atteindre vos objectifs de vente à court terme en vous convertissant à la narration visuelle et en améliorant vos compétences en production vidéo.

Résumé

Les consommateurs sont, chaque minute, inondés de contenus vidéo. Faites en sorte que votre contenu se démarque des autres.

Pour interagir avec des consommateurs jeunes et aisés, vous devrez renoncer aux modèles publicitaires périmés et privilégier les contenus vidéo et les réseaux sociaux. En 2022, le contenu vidéo comptera pour plus de 80 % du trafic IP des entreprises et des particuliers, avec plus de 60 % des adultes de moins de 32 ans plus enclins à consulter leur smartphone lorsqu’ils ont un moment de répit qu’à faire une pause et réfléchir.

Adopter une approche stratégique orientée marketing vidéo permet de développer l’image de marque en diffusant de nombreuses vidéos sur plusieurs canaux. Ce faisant, vous rivaliserez avec des quantités considérables de contenu – un véritable « bouillon » de contenu – sur des plateformes allant de Snapchat – qui génère 21 millions de snaps par minute – à TikTok, dont les utilisateurs visionnent près de 700 000 vidéos par minute. Votre marque doit capter l’attention des consommateurs, même si des millions d’autres créateurs de contenu s’efforcent...

À propos de l’auteur

Directeur général de Hurricane Media, une agence de marketing vidéo établie au Royaume-Uni, Jon Mowat est également expert en stratégie vidéo, conférencier et créateur de contenu maintes fois récompensé.