Le modèle économique inversé

Comment réussir dans l’économie de l’Internet des objets

MIT Press, 2017

15 minutes de lecture

10 points à retenir

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Aperçu

Trois maîtres à penser des nouvelles technologies appellent au changement de modèle économique et exhortent à répondre aux besoins, à créer de la valeur et à susciter l’expérience… le produit et les ventes suivront.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Exemples concrets
Important
Vu de l'intérieur

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Trois maîtres à penser de la technologie nous livrent leurs prévisions quant à l’impact qu’exerceront les nouvelles technologies, telles que l’Internet des objets (IdO). Les auteurs affirment que l’industrie traditionnelle des biens de consommation fait face à une disruption imminente. Les entreprises qui produisent, mettent sur le marché, créent les marques et commercialisent des produits classiques sont vouées à l’oubli. En effet, les entreprises qui réussissent le mieux sont celles qui inversent le modèle économique. Elles s’emploient d’abord à identifier les besoins des clients, tels que des transports ou des logements urbains plus accessibles. Ce n’est qu’après cette étape qu’elles réfléchissent aux moyens les plus efficaces de répondre à cette demande, exploitant chaque jour davantage l’interconnectivité et les données issues de l’IdO. Plus l’IdO prend de l’ampleur, plus les disruptions se généraliseront.

Résumé

La forme d’un produit a depuis toujours précédé sa fonction. Aujourd’hui, les concepteurs peuvent faire en sorte que tout produit soit doté de multiples fonctions.

Pendant la plus grande partie de l’histoire de l’humanité, les individus ont utilisé et échangé des objets dont la forme était inextricablement liée à la tâche qu’ils étaient censés effectuer : on pouvait, par exemple, frapper avec une pierre ou creuser avec un bâton. Plus récemment, ils ont conçu des objets, tels que les marteaux et les clous ou les tournevis et les vis, dont les formes étaient adaptées à l’usage souhaité.

Ce n’est que depuis quelques décennies que les concepteurs peuvent donner à un objet des capacités qui n’ont rien à voir avec sa forme.

Aujourd’hui, les fours à micro-ondes, les dispositifs médicaux et bien d’autres choses sont connectés à Internet et entre eux, ce qui leur confère une fonctionnalité accrue. Ainsi, une montre peut surveiller votre rythme cardiaque et votre taux d’oxygène dans le sang, puis les communiquer à votre médecin ou à votre coach sportif.

Une économie fondée sur des objets intelligents et connectés contribuera à...

À propos des auteurs

Linda Bernardi a été responsable des initiatives IdO chez IBM. Sanjay Sarma dirige deux startups de haute technologie et enseigne le génie mécanique au MIT. Kenneth Traub a cofondé des startups de haute technologie et a été consultant pour de nombreuses autres.