Les nouveaux défis du Brand Content

Plongez dans le marketing de l’émotion

Pearson France, 2018

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5 points à retenir

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Le Brand Content est devenu incontournable pour les marques qui souhaitent créer de la valeur en tissant des liens émotionnels forts avec leurs consommateurs.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Connaissance du contexte
Exemples concrets
Vu de l'intérieur

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Dans un paysage média en constante évolution, quelles stratégies doivent adopter les marques pour atteindre des consommateurs ultra-connectés et hyper-impliqués ? La communication top-down, qui privilégie une approche d’exposition des consommateurs au message, ne suffit plus. Il faut la compléter par une stratégie favorisant la participation et l’interactivité. S’appuyant sur de nombreuses études de cas et interviews de spécialistes, Thomas Jamet, expert reconnu de l’industrie des médias, du contenu et du marketing, propose des pistes de réflexion pour les marques qui souhaitent ‘raconter des histoires pour générer de la préférence de marque’, se distinguer de leurs concurrents et augmenter leurs parts de marché.

Résumé

**Les typologies Paid-Owned-Earned jouent un rôle fondamental dans la stratégie de Brand Content déployée par les marques**.

À l’ère de l’infobésité et du matraquage publicitaire, les marques ne peuvent plus se contenter d’utiliser les médias comme de ‘simples points de contact’ avec leurs clients. Pour émerger dans un contexte de concurrence accrue, elles doivent redéfinir leur stratégie de communication en tenant compte de la nécessité de créer l’engagement chez leurs clients et de tisser des liens durables avec eux. Le Brand Content n’est certes pas une discipline nouvelle, mais cette forme de communication impose désormais une nouvelle réalité dans la relation entreprise/client. Le Brand Content marque la fin de la communication exclusivement top-down au profit d’un modèle inédit dans lequel le client peut interagir avec les différents contenus qui lui sont proposés.

L’environnement média a changé, et avec lui les stratégies traditionnelles d’approche média. Les marques adoptent de plus en plus la stratégie de POE (Paid, Owned et Earned media) qui s’articule selon les trois typologies suivantes...

À propos de l’auteur

Thomas Jamet est Président-Directeur Général d’IPG Mediabrands. Il conseille depuis plus de 15 ans de grandes marques françaises et internationales sur leurs stratégies de communication. Il est l’un des principaux experts de l’industrie des médias, du contenu et du marketing en France.