Los negocios en la posverdad

Cómo reconstruir la autenticidad de marca en un mundo desconfiado

Kogan Page, 2018

15 minutes de lecture

10 points à retenir

Audio et texte

Aperçu

El experto en marcas Sean Pillot de Chenecey revela qué necesita saber sobre la privacidad de datos, la desinformación y la verdad en publicidad.

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Revelador
Ejemplos concretos
Interesante

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

El amplio manifiesto del experto en marcas Sean Pillot de Chenecey habla de cuestiones éticas de políticas deshonestas, la privacidad de datos, la interferencia electoral, la vigilancia, la autenticidad de marca y las implicaciones conexas de las tecnologías emergentes. Su tema, que es la erosión de la confianza en las instituciones de la sociedad y cómo restaurar esa confianza, une su tratado. Los interesados en estas cuestiones cruciales, y en particular los que son nuevos en ellas, pueden beneficiarse de los argumentos y consejos del libro.

Resumen

Aunque la confianza en los líderes e instituciones ha caído en picada, sigue siendo tan importante como siempre.

La confianza en los líderes e instituciones de la sociedad ha caído drásticamente en todo el mundo. En 1976, tres cuartas partes de los estadounidenses profesaban su fe en los medios de comunicación. Hoy día, solo un tercio de la gente en Estados Unidos tiene fe en lo que escucha, ve o lee.

El fuerte deseo de confianza se manifiesta en los movimientos que exigen mayor transparencia y en el consumo socialmente consciente. Aunque está siendo atacada, la confianza sigue siendo un valor indispensable.

Internet y los medios sociales amplían enormemente el volumen, la velocidad y el alcance de la propaganda, la desinformación y las mentiras.

Internet, las redes sociales y diversas tecnologías engañosas hacen que mentir sea más rápido, más fácil, más difícil de comprobar, más extendido, más cautivador y, con herramientas como la realidad aumentada y la edición digital, más convincente que nunca. Al mismo tiempo, están surgiendo otras tecnologías que ayudan a proteger la privacidad y verificar los datos y las transacciones...

Sobre el autor

El experto en marcas Sean Pillot de Chenecey dirige brandpositive.org y ofrece consultoría sobre la autenticidad de marca e innovaciones en mercadotecnia.

Comentarios sobre este resumen

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G. S. hace 4 años

Muy interesante, excelente resumen
l. o. hace 4 años

Excelente resumen muy ameno y el libro es pilar para comprender lo que realmente debe tener un negocio detrás. Un propósito claro y responsabilidad social, ninguna media verdad o promoción viral puede superar un propósito autentico de una compañía.