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Management der sozialen Verantwortung in Unternehmen
Buch

Management der sozialen Verantwortung in Unternehmen

Leitfaden zur Umsetzung

Herbert Winistörfer, Irene Perrin, Peter Teuscher und Alice Forel
Hanser, 2012

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Folgt auf Greenwashing nun Whitewashing? Es scheint immer wichtiger zu werden, dass Unternehmen neben dem ökologischen Bewusstsein auch in sozialer Hinsicht eine weiße Weste haben. Die Autoren Winistörfer, Perrin, Teuscher und Forel gehen in ihrem Buch der sozialen Verantwortung von Unternehmen auf den Grund. Entstanden ist ein umfassender Leitfaden zum Management sozialer Themen im betrieblichen Alltag. Praxisnah und anhand vieler Modelle erfährt der Leser, wie Corporate Social Responsibility im Austausch mit den wichtigen Stakeholdern entwickelt werden kann. Der Leitfaden ist das Ergebnis einer vertieften Studienarbeit; als praktischer Ratgeber wird er für viele Unternehmen sicher einsetzbar sein. Je nach Bedürfnis des Unternehmens sind die vorgeschlagenen Instrumente, z. B. für das Screening sozialer Themen, auch einzeln anwendbar. Lediglich im Abschnitt der Stakeholderorientierung wäre es angesichts der wachsenden Bedeutung der sozialen Medien wünschenswert gewesen, diese stärker zu berücksichtigen. getAbstract empfiehlt das Buch allen Managern und Beratern, die im Management von sozialen Themen längerfristige Erfolgspotenziale sehen – oder sich davon erst noch überzeugen wollen.

Take-aways

  • Unternehmen sehen sich mit steigenden Ansprüchen ihrer Stakeholder konfrontiert. Dazu gehören zunehmend auch soziale Anliegen.
  • Eine Klassifizierung der sozialen Ansprüche nach Themen erleichtert die Steuerung im Unternehmen.
  • Vermehrte Interaktion mit Stakeholdern birgt sowohl Risiken, etwa in den neuen Medien, als auch Chancen, z. B. höhere Preise bei Fair-Trade-Labels.

Über die Autoren

Herbert Winistörfer ist Dozent und Alice Forel wissenschaftliche Mitarbeiterin an der ZHAW School of Management and Law in Zürich. Ihr Forschungsgebiet umfasst soziales Management, im Besonderen Corporate Responsibility. Peter Teuscher führt das Beratungsunternehmen BSD Consulting, das auf Nachhaltigkeitsmanagement spezialisiert ist. Irene Perrin ist dort als Senior Consultant tätig.

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