Management du luxe

Opportunités et challenges

Éditions Vuibert, 2019

15 minutes de lecture

5 points à retenir

Audio et texte

Aperçu

L’industrie du luxe doit trouver le juste équilibre entre tradition et modernité pour s’adapter à des enjeux inédits.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Pratique
Connaissance du contexte
Exemples concrets

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Loin d’être épargnée par les mutations qui ont touché tous les secteurs de l’activité économique, l’industrie du luxe doit elle aussi se réinventer face aux enjeux stratégiques inédits liés à l’élargissement de l’offre de produits, à l’émergence de nouveaux marchés, à la numérisation et aux nouveaux comportements d’achat. Véritable synthèse des transformations que subit le secteur du luxe, cet ouvrage pratique propose des pistes de réflexion sur son évolution, et détaille les défis et les opportunités à exploiter. Une lecture indispensable pour accompagner les professionnels de ce secteur et les étudiants dans leur formation au management du luxe.

Résumé

La définition du luxe est subjective. Pour créer de la valeur, l’industrie du luxe doit adapter son business model aux exigences économiques actuelles.

Définir ce qu’est le luxe n’est pas chose aisée. Le luxe se caractérise-t-il par les notions de ‘prestige’ ou de ‘statut’ qu’on lui attribue systématiquement ? En réalité, le luxe a une dimension subjective importante, ce qui complique la formulation d’une définition rigoureuse et catégorique. Pour les professionnels du luxe, la création de valeur est ce qui caractérise le luxe. Toute marque de luxe doit se distinguer par un savoir-faire unique, la capacité de susciter de l’émotion et un pouvoir de rayonnement considérable. Si par le passé, le luxe était considéré comme un véritable ‘marqueur social’, ce n’est désormais plus le cas. Non seulement, il est aujourd’hui devenu accessible à tous, mais il a également vu les nouvelles générations redéfinir ses codes afin de se l’approprier.

L’histoire du marché du luxe en France remonte dès le 18^e siècle aux grandes dynasties manufacturières telles que la Verrerie Saint-Anne (à Baccarat), Hermès ou Cartier, avant de progressivement...

À propos des auteurs

Emmanuelle Rigaud-Lacresse, Phd, est professeur en marketing et co-directeur du master Global Luxury Management à Skema Business School. Ses recherches portent plus particulièrement sur les stratégies des organisations et des marques ainsi que sur le management des marques de luxe. Fabrizio Maria Pini, Phd, est professeur en marketing et co-directeur de l’International Master in Luxury Management à MIP-Politecnico di Milano, en Italie. Ses recherches portent sur la stratégie des organisations, la gestion de marque et le marketing numérique. Ils sont tous les deux auteurs de nombreuses publications.