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Marketing de Conteúdo Épico

Como contar uma história diferente, destacar-se na multidão e conquistar mais clientes com menos marketing

Joe Pulizzi

DVS Editora, 2016

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Bem-estruturado

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

O marketing está passando por uma metamorfose. O marketing tradicional oferece transmissões em massa que não possuem credibilidade e interrompem o entretenimento das pessoas. O marketing de conteúdo não interrompe as programações, porque é em si uma programação. Joe Pulizzi, escritor que ajudou a criar o conceito de marketing de conteúdo, explica os seus princípios orientadores e, em seguida, sugere como desenvolver um programa de sucesso. Ele ressalta que os analistas de marketing devem procurar oportunidades para redirecionar o seu conteúdo, como ele o fez de forma produtiva ajustando o seu próprio material contido em outras mídias na produção deste livro. Ele unifica blogs, listas, perguntas e respostas e artigos de revistas, criando um fluxo narrativo informativo, ainda que um tanto entrecortado. Apesar do enfoque fragmentado, Pulizzi traz informações práticas e valiosas em todos os capítulos. A getAbstract recomenda as suas ideias e táticas a profissionais de marketing e a qualquer pessoa cuja atividade exija o domínio de novas mídias.

Resumo

É hora de criar conteúdo

A comunicação de massa convencional, de mão única e disruptiva, como os comerciais de televisão tradicionalmente patrocinados pelas marcas, está com os dias contados. Hoje em dia, a regra é o conteúdo. Nove em dez empresas de todos os tamanhos e setores da América do Norte utilizam o conteúdo como parte de seus programas de marketing para atrair e manter clientes, além de aumentar as vendas e os lucros.

O marketing de conteúdo é o processo do marketing e dos negócios voltados à criação e distribuição de conteúdo relevante e interessante com o objetivo de atrair, conquistar e envolver um público-alvo bem definido e compreendido. Os consumidores já não se preocupam com mensagens corporativas; eles se preocupam com eles mesmos. A maior parte das pessoas realmente gosta de desfrutar dos conteúdos. A geração do milênio é louca por conteúdos bem concebidos; oito em cada dez garantem que esperam que as empresas publiquem conteúdos voltados ao entretenimento, sejam relatos que contem a história da sua marca, mostrem a paixão de clientes e stakeholders ou apresentem os conhecimentos dos funcionários. A sua equipe e executivos compõem um rico...

Sobre o autor

O evangelista do marketing de conteúdo Joe Pulizzi fundou o Content Marketing Institute, uma empresa líder no marketing de conteúdo educativo para marcas corporativas.