Livro

Marketing na Era Digital

Conceitos, Plataformas e Estratégias

Martha Gabriel e Rafael Kiso

Editora Atlas, 2020
Primeira Edição: 2010

Compre o livro

Leia, escute ou debata

Amazon Kindle Debater

1×

Connectez-vous pour écouter un résumé audio.

Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Conhecimento Contextualizado

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

O mundo digital mudou a forma de pensar o mercado. Para acompanhar essa evolução nos negócios, é preciso desenvolver as ferramentas e pôr em prática estratégias mais eficazes para conseguir prender a atenção dos seus clientes potenciais. Nesse manual completo sobre estratégias digitais de marketing, os renomados autores Martha Gabriel e Rafael Kiso apresentam conceitos essenciais e conhecimento abrangente para que os profissionais de marketing possam se desenvolver e se aprimorar nesse campo em rápida mudança. Por sua completude, esse é um livro difícil de ser resumido, pois traz aspectos importantes, desde as ferramentas básicas utilizadas para a criação de estratégias até a avaliação de desempenho dessas estratégias depois de aplicadas. Essa leitura destaca alguns pontos que mostram como vale muito a pena ler o livro por inteiro.

Resumo

Ao planejar sua estratégia de marketing, considere a relevância do consumidor na era digital.

Por meio de pesquisas é possível identificar uma demanda para a qual o seu produto ou serviço poderá atender. Para apresentar a sua oferta, é preciso pensar de forma estratégica, considerando fatores demográficos, físico-naturais, econômicos, socioculturais, tecnológicos, e, inclusive, políticos, já que as leis interferem fortemente no desenvolvimento de um setor.

Toda essa análise, bem como a dos recursos disponíveis compõem o planejamento estratégico de marketing. Nessa etapa geralmente também é feita a análise SWOT – com perguntas que visam constatar os pontos fortes e fracos, as ameaças e as oportunidades, para construir a matriz de confrontação – que permite avaliar as melhores opções de acordo com o cenário e competências selecionadas. Com base nesses apontamentos, é possível definir as ações mais adequadas para o sucesso da empresa. A estratégia pode ser:

Ofensiva – Prioriza os pontos fortes e extrair “o máximo das oportunidades”.
Ajustes – ...

Sobre os autores

Martha Gabriel é consultora em Inovação, professora de Inteligência Artificial na PUC-SP, palestrante, influenciadora digital e embaixadora no Brasil da Geek Girls LatAm. É também autora de A (R)evolução Digital na Educação e Você, Eu e os Robôs. Rafael Kiso é um dos melhores profissionais de planejamento estratégico digital no Brasil. É palestrante e autor de Unbound Marketing.