Libro

Mercadotecnia de contenido épico

Joe Pulizzi

McGraw-Hill, 2013

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Aplicable

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

En la mercadotecnia tradicional uno emite a muchos sin credibilidad e interrumpiendo la programación informativa o de entretenimiento. La mercadotecnia de contenido no interrumpe el contenido, porque es el propio contenido. Joe Pulizzi, pionero de la mercadotecnia de contenido, explica sus principios rectores y sugiere cómo desarrollar un programa exitoso. Subraya que los especialistas en mercadotecnia deben buscar oportunidades para rediseñar su contenido, como lo hizo él al producir este libro con material de otros medios. Pulizzi une blogs, listas, sesiones de preguntas y respuestas y artículos para crear un flujo narrativo informativo pero entrecortado. Pese al enfoque fragmentado, brinda información práctica y valiosa en cada capítulo. getAbstract recomienda sus opiniones y tácticas a los ejecutivos de mercadotecnia y a todo emprendedor cuyo negocio necesite de los nuevos medios.

Resumen

Es hora del contenido

La comunicación de masas convencional: un único hilo conductor, una sola vía, que interrumpe –comerciales de televisión que las marcas han subsidiado por tanto tiempo–, está de salida. Hoy, el contenido manda. Nueve de diez firmas de todos los tamaños y todos los giros en Estados Unidos usan el contenido en su mercadotecnia para atraer y mantener clientes, y generar ventas y ganancias.

La mercadotecnia de contenido es el proceso de mercadotecnia y negocios para crear y distribuir contenido valioso y convincente que atraiga, gane e involucre a un público objetivo definido y entendido. El cliente ya no se interesa en los mensajes corporativos; se interesa en sí mismo. Las mayorías gustan de la mercadotecnia de contenido, la disfrutan genuinamente. Los milenarios en particular, la adoran; ocho de cada diez quieren que las compañías publiquen contenido entretenido. Cuente historias de su marca y aproveche la pasión de los clientes. Muestre la experiencia de su personal y sus ejecutivos, son una rica fuente de material. Presente la vida cotidiana de su compañía.

La mercadotecnia de contenido puede adoptar numerosas formas: blogs, boletines informativos...

Sobre el autor

El evangelista de la mercadotecnia de contenido Joe Pulizzi fundó Content Marketing Institute, compañía educativa líder sobre mercadotecnia de contenido para empresas.