Libro

Mercadotecnia sostenible

El papel de la industria en un futuro sostenible

Alexis Eyre

Kogan Page, 2023

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Innovador
Audaz
Inspirador

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

Si no confía en que los mercadólogos le ayuden a encontrar productos que respeten el medio ambiente, no es el único y su desconfianza está ciertamente justificada, dado el historial de ecoimpostura de la mercadotecnia. Pero en vista de la crisis climática y los daños actuales al mundo natural, hace tiempo que la mercadotecnia debería haber cambiado de mentalidad, dice Alexis Eyre. Los mercadólogos deben dar un paso al frente y utilizar sus plataformas para impulsar transformaciones sostenibles en sus empresas, al tiempo que educan al público sobre la sostenibilidad. Si trabaja en mercadotecnia, no puede permitirse centrarse solo en acumular ganancias para los accionistas; dadas las amenazas existenciales a las que se enfrenta la humanidad, empiece hoy mismo a dar prioridad a las personas y al planeta.

Resumen

Los mercadólogos deberían inspirar conversaciones sobre la sostenibilidad en la era del Antropoceno.

La humanidad vive en el Antropoceno, un término acuñado por el químico Paul Crutzen y el limnólogo Eugene Stoermer para describir una era geológica en la que la actividad humana es el motor clave de los cambios en los sistemas planetarios y el mundo natural. Para evitar daños generalizados al medio ambiente y sortear la actual crisis climática, las personas que trabajan en distintas industrias y sectores deben colaborar para identificar y aplicar soluciones sostenibles. Sin embargo, los mercadólogos suelen estar alarmantemente desconectados del movimiento por la sostenibilidad, centrándose en su lugar en impulsar niveles de consumo insostenibles. De hecho, el lenguaje de la mercadotecnia carece a menudo de un ethos de cuidado y valores prosociales para describir las interacciones con las personas, por ejemplo, suele llamarlas “objetivos”. Es hora de un cambio de perspectiva: los mercadólogos deben empezar a tratar tanto a las personas como al planeta con un ethos de cuidado.

En lugar de promover marcas y estilos de vida insostenibles, procure trabajar...