Mestres da Conscientização

A propaganda e as raízes sociais da cultura do consumo

Basic Books, 2001

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Os industrialistas da década de 20 criaram a produção em massa; as agências de propaganda criaram a parceira dela: a cultura do consumo.

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

Nas primeiras décadas do século 20, as empresas americanas precisavam criar um mercado de massa para os automóveis, mobiliário e produtos de beleza que escoavam das suas linhas de montagem. A solução, segundo Stuart Ewen, professor da Hunter College, foram as técnicas de publicidade e propaganda baseadas na psicologia que se concentraram impiedosamente nos medos e desejos mais profundos das pessoas. Elas incentivavam a autocrítica e o consumismo paliativo. “Suspeite primeiro de você”, dizia o título de um anúncio do antisséptico bucal Listerine. Você não vai gozar de uma boa vida, afirmavam os anúncios, a menos que combata o mau hálito, acne ou odor corporal com os produtos produzidos em massa. Publicado em 1976, este estudo clássico de Ewen se concentra principalmente nos anos 1920. As suas descrições de como os industriais da época criaram deliberadamente a sociedade de consumo dos dias de hoje são particularmente fascinantes. As suas ideias são tão provocativas que é lamentável que o seu estilo acadêmico inevitável dificulte a sua compreensão. Ainda assim, a getAbstract recomenda este texto clássico a estudantes, empresários interessados em compreender melhor as técnicas de publicidade e propaganda clássicas e profissionais de publicidade & propaganda e RP interessados nas origens do marketing moderno.

Resumo

Tempos modernos

A cultura de consumo americana, saturada de propaganda, tem as suas origens em 1910, quando Henry Ford introduziu a linha de montagem. Uma vez tendo instalado o seu sistema e com a sua fábrica de Highland Park em perfeito funcionamento, Ford poderia substituir os artesãos qualificados por trabalhadores rapidamente treinados e capazes de executar uma tarefa repetida em uma máquina com uma finalidade única. Como resultado, o tempo necessário para montar um chassis de automóvel passou de mais de 12 horas em 1910 para um pouco mais de uma hora e meia em 1914. A fábrica da Ford lançava no mercado mais de 1.000 veículos por dia.

Até o início dos anos 1920, o conceito de produção em massa se espalhou para outros setores e os fabricantes foram criando produtos mais baratos do que se imaginava ser possível e de forma mais rápida. Os industriais enfrentavam então um desafio assustador: a taxa de produção em massa não parava de subir e eles precisavam cultivar um mercado de massa de compradores compulsivos para abocanhar os seus estoques em expansão. Para tal, eles precisavam transformar a consciência americana, substituindo valores tradicionais...

Sobre o autor

O professor da Hunter College Stuart Ewen estuda temas ligados ao consumismo, estética e mídia. Ele é também presidente do Departamento de Cinema e Mídia da faculdade e autor de All Consuming Images: The Politics of Style in Contemporary Culture e PR! A Social History of Spin.