Libro

Posicionamiento sonoro de marca

Cómo usar el sonido para desarrollar su marca

Laurence Minsky y Colleen Fahey

Kogan Page, 2017

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Innovador
Aplicable

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

El predominio de la comunicación en red habilitada con audio significa que lo sonoro y lo visual van de la mano en casi todos los puntos de contacto. Los expertos en comunicación Laurence Minsky y Colleen Fahey explican que el sonido transmite significados que la gente entiende de manera instintiva e intuitiva. Al crear una identidad sonora única para su marca, consolida su mensaje y mejora la experiencia del cliente. Los autores abordan los aspectos básicos del posicionamiento sonoro de marca, que extrapolan principalmente de la experiencia de Fahey en Sixième Son, empresa dedicada al tema. Si bien la información es muy sólida, a veces el texto también promueve a la empresa. getAbstract reconoce el valor de este aspecto del posicionamiento de marca y recomienda este manual a cualquier persona en el área de mercadotecnia.

Resumen

¿Por qué usar sonido?

El posicionamiento sonoro de marca –o posicionamiento auditivo, acústico o sónico– ofrece una identidad sonora de marca. Una marca crea un lenguaje sonoro que refleja su esencia y personalidad, lo emplea en cada punto de contacto y lo adapta de manera personalizada a los medios de comunicación que usa, así como a diversos entornos y públicos. El posicionamiento sonoro de marca es una compilación de sonidos distintivos que mejora la experiencia del cliente y evoca ciertas emociones. En la era digital, el posicionamiento sonoro de marca tiene una mayor relevancia debido al predominio de los sonidos añadidos a los medios digitales.

Las pistas musicales que la gente escucha en sus computadoras y teléfonos portan significado. Al emplear los sonidos y música de su marca en la experiencia del cliente, consolida el mensaje de su marca. El sonido puede infundir una sensación de calma o emoción, contar una historia o transmitir una idea. Considerar el sonido como una simple canción publicitaria, tratarlo como algo adicional o incluirlo solo en una campaña puede resultar en perder grandes oportunidades.

El sonido del sistema ferroviario francés

Sobre los autores

Profesor asociado en el Columbia College Chicago, Laurence Minsky es coautor de How to Succeed in Advertising When All You Have is Talent. Colleen Fahey es directora general de Sixième Son en Estados Unidos.