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Protéger sa marque dans le cyberespace
Livre

Protéger sa marque dans le cyberespace

Un guide complet

Kogan Page, 2016 plus...


Classement éditorial

7

Caractéristiques

  • Complet
  • Analytique
  • Exemples concrets

Commentaires

Bien qu’il offre un potentiel commercial illimité aux détenteurs de marques, Internet n’est pas dénué de risque, notamment celui de voir votre marque piratée à des fins illégales par des cyber-escrocs en tout genre. Sans faire l’économie des détails techniques, David N. Barnett, spécialiste de la stratégie digitale de marque, explique comment protéger votre marque des infractions en ligne de plus en plus sophistiquées. Au fil de son livre, l’auteur commente les formules et les concepts permettant de quantifier les préjudices financiers que la contrefaçon peut infliger à votre entreprise, une attention que le lecteur appréciera particulièrement. Malgré des statistiques quelque peu obsolètes, ce guide pratique regorge de conseils sur la manière de protéger votre marque et vos produits du piratage et de la contrefaçon.

Points à retenir

  • La contrefaçon, le piratage et la fraude en ligne coûtent aux marques plusieurs milliards de dollars chaque année et nuisent à la réputation de votre marque.
  • Une stratégie de protection de marque implique de mettre en place des mesures de surveillance et de répression. 
  • Une simple mise en demeure peut parfois suffire, même si combattre les activités frauduleuses requiert souvent des actions plus importantes.

À propos de l’auteur

Résidant au Royaume-Uni, David N. Barnett est titulaire d’un doctorat en géophysique planétaire et a travaillé durant de nombreuses années comme spécialiste du changement climatique. Depuis 2004, il est analyste et consultant dans le domaine de la protection des marques sur Internet pour différents secteurs d’activité.