Livre

Protéger sa marque dans le cyberespace

Un guide complet

David N. Barnett

Kogan Page, 2016

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Complet
Analytique
Exemples concrets

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Bien qu’il offre un potentiel commercial illimité aux détenteurs de marques, Internet n’est pas dénué de risque, notamment celui de voir votre marque piratée à des fins illégales par des cyber-escrocs en tout genre. Sans faire l’économie des détails techniques, David N. Barnett, spécialiste de la stratégie digitale de marque, explique comment protéger votre marque des infractions en ligne de plus en plus sophistiquées. Au fil de son livre, l’auteur commente les formules et les concepts permettant de quantifier les préjudices financiers que la contrefaçon peut infliger à votre entreprise, une attention que le lecteur appréciera particulièrement. Malgré des statistiques quelque peu obsolètes, ce guide pratique regorge de conseils sur la manière de protéger votre marque et vos produits du piratage et de la contrefaçon.

Résumé

Se protéger de la contrefaçon

Il est important de contrôler l’utilisation de votre marque pour la protéger contre la contrefaçon, la fraude, les risques de sécurité et l’atteinte à sa réputation. Si Internet assure aux marques une visibilité sans précédent, il offre aux criminels un champ d’action inégalé pour leurs activités. En 2014, 10 % des ventes réalisées sur Internet provenaient de la commercialisation de marques de contrefaçon, pour un montant total de 1,7 billion de dollars. En 2013, près de 45 0000 attaques par hameçonnage (le phishing) ont entraîné des pertes financières estimées à environ 6 milliards de dollars. Près de 31 % de ces attaques ciblaient des institutions financières.

Une stratégie de protection de marque implique de mettre en place des mesures de surveillance et de répression. Protégez votre marque de la contrefaçon en la dotant ‘d’étiquettes de sécurité’ ou de tout autre élément difficile à reproduire. Si vous proposez des services financiers, garantissez à vos clients que vous ne leur imputerez pas la responsabilité de dépenses résultant d’une escroquerie. Mettez à disposition de...

À propos de l’auteur

Résidant au Royaume-Uni, David N. Barnett est titulaire d’un doctorat en géophysique planétaire et a travaillé durant de nombreuses années comme spécialiste du changement climatique. Depuis 2004, il est analyste et consultant dans le domaine de la protection des marques sur Internet pour différents secteurs d’activité.