Livro

Repensando as Marcas de Luxo

Os segredos das Ueber-Brands

Wolfgang Schaefer e J.P. Kuehlwein

Kogan Page, 2015

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Analítico
Inovativo
Aplicável

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

Os especialistas em branding Wolfgang Schaefer e J.P. Kuehlwein entrevistaram líderes e especialistas do setor, analisando mais de 100 estudos de caso para identificar sete princípios que as “Ueber-Brands” – em alemão aquelas marcas “que estão acima e que vão além” – adotam para dominarem os novos cenários dos produtos e serviços de prestígio. Embora esta não seja uma leitura fácil ou rápida, os insights e tom sarcástico dos autores vão manter você grudado nas páginas. O seu resumo sobre as regras das marcas de luxo mais prestigiadas e os estudos de caso no final de cada capítulo vão servir como um digestivo para as lições a serem aprendidas. A getAbstract considera esta uma leitura essencial para quem trabalha no setor premium.

Resumo

Ueber-Brands

As noções frescas de prestígio estão levando tanto as marcas premium clássicas como modernas a se aventurarem por categorias e preços diferentes. O mercado em evolução e a nova mentalidade dos consumidores modernos têm influenciado a forma como as marcas de luxo estão fundindo métodos de marketing comprovados com novas tecnologias. As marcas que se destacam neste cenário renovado do conceito de prestígio conseguem ir além das concepções tradicionais de luxo e estabelecer novos padrões e expectativas.

As “Ueber-Brands” – em alemão aquelas marcas “que estão acima e que vão além” –, assim como as marcas de prestígio tradicionais, destacam-se no topo da camada de preços e no reconhecimento da marca. Elas mantêm essa posição se concentrando em três áreas principais.

Em primeiro lugar, os produtos de luxo estão vinculados à história da marca que inclui um mito visionário e uma missão sólida. A narrativa da marca reconta e reforça continuamente esta história. Estes “ueber-mitos” oferecem aos clientes modelos e heróis culturais, fazendo a ponte do materialismo com a aspiração espiritual. A linha entre a cultura e o mundo dos negócios tem desaparecido...

Sobre os autores

Wolfgang Schaefer é diretor estratégico da consultoria em marcas premium SelectNY. J.P. Kuehlwein é vice-presidente executivo da linha premium de cuidados para cabelos Frédéric Fekkai e atua como diretor externo da marca de óculos de luxo Smith & Norbu.