Libro

Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio

Secretos de las supermarcas

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein

Kogan Page, 2015

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Analítico
Innovador
Aplicable

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein, expertos en marcas, entrevistaron a líderes de la industria, expertos y especialistas de marcas, y analizaron más de 100 casos para identificar siete principios que siguen las “supermarcas” para dominar el panorama del prestigio. Aunque este libro no es de lectura fácil, las percepciones de los autores y su tono sarcástico lo mantendrán pasando las páginas. Su síntesis de las reglas del posicionamiento de marcas de gama alta y los casos de estudio le ayudarán a asimilar las lecciones. getAbstract considera que esta obra es una lectura obligada para cualquier persona que trabaje en el sector de las marcas de gama alta.

Resumen

Supermarcas

Los conceptos recientes del prestigio están impulsando a las marcas de gama alta a aventurarse en diferentes categorías y niveles de precio. El mercado en evolución y la cambiante mentalidad de los consumidores modernos influyen la manera en que las marcas de lujo están fusionando métodos probados de mercadotecnia con las nuevas tecnologías.

Las marcas que destacan en el renovado panorama del prestigio son capaces de trascender las concepciones tradicionales del lujo para establecer nuevos estándares y expectativas. Las supermarcas, como sus contrapartes tradicionales de prestigio, reinan en el nivel superior de los precios y el reconocimiento de la marca. Conservan su posición al mantenerse fuertes en tres ámbitos principales.

Primero: los productos de lujo modernos se adhieren a una historia de marca que contiene un mito y una misión visionarios, y se mantienen firmes en su compromiso con este discurso, que continuamente vuelven a contar y reforzar. Estos supermitos ofrecen a los consumidores héroes culturales y ejemplos a seguir, y tienden un puente entre el materialismo y la aspiración espiritual. La línea entre la cultura y el comercio desaparece...

Sobre los autores

Wolfgang Schaefer es director de estrategia de SelectNY, una consultoría de marcas de gama alta. J.P. Kuehlwein es vicepresidente ejecutivo de Frédéric Fekkai y consejero de Smith & Norbu.