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Soyez le stratège de votre marque personnelle

Karen Tiber Leland

Talks at Google, 2018

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Pratique
Aperçu
Captivant

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

En l’espace de six mois, Karen Tiber Leland a été confrontée à un nombre incroyable de bouleversements dans sa vie. Tout d’abord, elle a divorcé, ensuite elle a quitté la Californie, puis son père et son beau-père sont décédés. Si elle ne se définissait plus comme épouse, californienne et fille, qui était-elle ? Un projet de recherche d’une année l’a amenée à réaliser que c’est l’énergie que vous mettez dans un rôle, et non le rôle en soi, qui définit qui vous êtes. Dans cette vidéo de Talk at Google, Karen Tiber Leland expose les stratégies et les expériences qui forment votre marque personnelle, les 12 archétypes de marque ainsi que les étapes à suivre pour construire votre marque en ligne.

Résumé

Ne mélangez pas votre rôle et votre marque. Les rôles ont une fin, alors que votre archétype de marque personnelle vous suivra partout.

Vous cumulez beaucoup de rôles dans la vie – vous êtes peut-être le parent, le conjoint, l’enfant, le frère ou la sœur de quelqu’un, et vous avez probablement un rôle défini au travail. Le problème, lorsque l’on s’identifie trop à son rôle actuel, c’est qu’un jour, ce rôle cesse. Vous pouvez perdre votre travail, un parent ou votre conjoint, ou votre enfant peut décéder et vous vous demandez alors, « Qui suis-je ? »

Vous ne vous définissez ni par votre titre, ni même par votre expertise. Votre véritable contribution, c’est-à-dire votre marque, a plus à voir avec ce que vous apportez. Imaginons que vous vous entraîniez pour un marathon, cela ne fait pas pour autant de vous un « marathonien ». Cela fait plutôt de vous une personne qui a le goût du défi. C’est la qualité qui vous est propre, et non ce que vous faites, qui importe réellement.

Prenons l’exemple du rôle du policier affecté à la circulation dans les rues animées de New York. La plupart des agents de la circulation font leur ...

À propos de l'orateur

Karen Tiber Leland est la fondatrice et la directrice du Sterling Marketing Group et est l’auteure de The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand ainsi que de bien d’autres livres.