Sponsoring d’événements et collecte de fonds

Un guide avancé

Kogan Page, 2018

15 minutes de lecture

8 points à retenir

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Vous n’êtes pas seul : ce guide bien structuré et documenté, riche en références, vous aidera à organiser des collectes de fonds.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Cet excellent guide, bien structuré, bien documenté et référencé aborde le sponsoring événementiel. Les auteurs éminemment qualifiés, Tom Lunt et Eva Nicotra, enseignent la gestion de projets événementiels et de collecte de fonds à l’université. Tous deux ont fait une longue carrière dans l’événementiel de haut niveau, y compris la collecte de fonds via le sponsoring. Chaque chapitre s’appuie sur le précédent pour créer un guide étape par étape sur la recherche de sponsors. Tous les chapitres sont illustrés d’études de cas réels, et incluent un récapitulatif et des exercices. Cet ouvrage sera particulièrement utile à toute personne novice dans l’événementiel et la collecte de fonds, aux responsables de marques et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le sponsoring événementiel.

Résumé

Depuis les années 1970, le sponsoring événementiel s’est rapidement développé comme un moyen privilégié de promotion de marque et de marketing expérientiel.

Le sponsoring événementiel remonte au moins aux Jeux olympiques de l’Antiquité. À l’époque et jusqu’aux années 1970, le sponsoring était essentiellement philanthropique. Depuis lors, et surtout grâce au parrainage d’entreprises qui ont contribué à financer les Jeux olympiques de 1984 à Los Angeles, le sponsoring est devenu de plus en plus commercial et a connu une croissance considérable. En 2016, les dépenses mondiales de sponsoring ont dépassé les 60 milliards de dollars. C’est peut-être peu par rapport aux 900 milliards de dollars dépensés pour le marketing au niveau mondial, mais elles continuent à augmenter plus rapidement que les autres formes de publicité.

Les sponsorings ne sont pas des dons : les deux parties s’attendent à en tirer un bénéfice. Un sponsor, qu’il s’agisse d’un événement sportif, musical, artistique ou communautaire, peut négocier des conditions d’affichage et de branding. Il peut vouloir être cité dans la publicité de l’événement et accéder aux données sur...

À propos des auteurs

Tom Lunt et Eva Nicotra enseignent le financement d’événements et travaillent sur la recherche associée dans plusieurs universités du Royaume-Uni. Ils possèdent une vaste expérience de la gestion événementielle, y compris la collecte de fonds via le sponsoring.