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Stratégie marketing
Livre

Stratégie marketing

Déjouer les pièges courants et concevoir des stratégies marketing efficaces

Kogan Page, 2021 plus...


Classement éditorial

8

Caractéristiques

  • Complet
  • Pratique
  • Bien structuré

Commentaires

Pour Jenna Tiffany, les spécialistes du marketing privilégient trop souvent les victoires rapides au détriment d’une stratégie à plus long terme. Pour stimuler une croissance durable et adopter une posture d’amélioration continue, veillez à mettre en œuvre sa démarche en huit étapes. L’auteur s’inspire de sources variées, telles que des études de marché ou des entretiens avec des dirigeants d’entreprises. Son objectif ? Autonomiser les équipes marketing afin qu’elles puissent aider les entreprises à atteindre leurs buts de manière stratégique et mieux interagir avec leur public cible.

Résumé

Concevez une stratégie marketing efficace en huit étapes.

Une stratégie marketing efficace garantit la réussite de votre tactique marketing, vous aide à recueillir des informations précieuses, instaure la confiance avec votre public cible et améliore votre performance en dynamisant vos indicateurs clés de performance (KPI) et votre retour sur investissement. Votre stratégie ressemble à une carte qui vous indique comment atteindre la destination voulue. Votre tactique fait référence aux outils qui vous aideront à progresser. Votre stratégie incarne le « où, qui, quoi, quand et pourquoi » de votre plan marketing, alors que votre tactique décrit les moyens – le « comment » – utilisés pour mettre en œuvre votre stratégie.

Concevez une stratégie marketing gagnante en huit étapes :

  1. Le scénario : élaborez un scenario en réfléchissant à la situation actuelle de votre entreprise et aux facteurs potentiels qui pourraient l’influencer.
  2. Les objectifs : clarifiez les résultats et les objectifs escomptés.
  3. La portée : identifiez votre...

À propos de l’auteur

Jenna Tiffany est associée à l’Institute of Data and Marketing Association. Elle est la fondatrice et Directrice de la stratégie de Let’sTalk Strategy, un cabinet de conseil en marketing numérique.