Libro

Tácticas de SEO

La teoría y la práctica de la mercadotecnia de la búsqueda en línea

Lee Wilson

Kogan Page, 2016

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Clasificación editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Cualidades

Amplio
Aplicable
Para principiantes

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Reseña

Una estrategia integral y bien diseñada de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) puede aumentar su posicionamiento en los buscadores y llevar visitantes a su sitio. Si diseña su sitio web teniendo en cuenta la SEO, puede mejorar la forma de atraer visitas y alcanzar índices de conversión altos. El especialista Lee Wilson brinda una introducción detallada a la SEO y le explica cómo hacer que funcione para su organización. Pese al uso de tecnicismos, el tratado de Wilson ofrece conocimientos básicos a los principiantes. Incluye términos de SEO, tácticas y listas de verificación fáciles de usar, que resume y destaca en cada capítulo. getAbstract recomienda este marco referencial a estudiantes de mercadotecnia digital, profesionales emergentes y a quienes busquen mejoras actualizadas para aumentar la potencia de su SEO.

Resumen

Optimización de los motores de búsqueda

Entender el contexto y la lógica de cada paso del proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) permite crear una estrategia eficaz. La SEO es la aplicación de conocimientos para aumentar la calidad y cantidad de tráfico orgánico (también llamado tráfico ganado, natural o gratuito) desde los motores de búsqueda hacia una página o sitio web. Los motores de búsqueda más importantes, incluidos Google, Bing y Yahoo, responden las consultas de los usuarios con una lista de sitios y páginas web que se enfocan en el tema solicitado.

La optimización eficaz de los motores de búsqueda ayuda a sus clientes a encontrar lo que desean y necesitan. Incluso la gente que no está familiarizada con la mercadotecnia digital entiende qué es la SEO y su importancia para atraer visitantes a su sitio. Las visitas que recibe en su sitio web y que no implican un pago por clic se conocen como tráfico orgánico. Esas visitas provienen de la visibilidad que tiene su sitio o de las impresiones que genera mediante la mercadotecnia orgánica.

La SEO brinda visibilidad al atraer e interactuar con los usuarios. Cuando los ...

Sobre el autor

Lee Wilson es experto en SEO internacional, SEO para teléfonos móviles, búsqueda local y mercadotecnia de contenidos. Además de ser mercadólogo digital y director de SEO para Vertical Leap, una agencia digital en el Reino Unido, escribe para Search Engine Journal.