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Mark Weiner
Tecnología de relaciones públicas, datos e información
Active un retorno positivo de su inversión en comunicaciones
Kogan Page, 2021
Aperçu
Aprenda cómo las decisiones basadas en datos impulsan el éxito de las campañas de relaciones públicas.
Reseña
Las relaciones públicas no son un arte; son una ciencia, sostiene Mark Weiner, y demuestra por qué y cómo los equipos de relaciones públicas eficaces basan sus estrategias y mensajes en la ciencia de los datos. Afirma que menos del 10 % de las campañas de relaciones públicas pueden demostrar que han obtenido un retorno de la inversión cuantificable. Weiner insta a los profesionales de las relaciones públicas a aprovechar el poder de los datos y la tecnología, y les guía desde el establecimiento de los objetivos hasta la recopilación de la información, al tiempo que los anima a adoptar la mejora continua.
Resumen
Sobre el autor
Mark Weiner es director de insights en Cognito, una empresa de consultoría internacional basada en la investigación.
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