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The Cult of the Luxury Brand

Inside Asia's Love Affair with Luxury

Radha Chadha and Paul Husband

Nicholas Brealey Publishing, 2007

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Editorial Rating

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualities

Innovative

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recommendation

Asia has fallen madly, deeply, hopelessly in love, and the objects of its affection are Louis Vuitton bags, Ferragamo shoes and Burberry trench coats with their instantly recognizable plaid lining. What spurred this region-wide obsession with luxury brands? Radha Chadha and Paul Husband analyze this socio-cultural phenomenon in an in-depth study of the “luxeplosion” reverberating throughout Asia. New money is upsetting old ways, allowing people to purchase their way up the status ladder. The practice of “gifting” and a cultural emphasis on conformity contribute to the craze. Chadha and Husband identify how the luxury mania took hold, country by country, and then explain how the luxury industry started and sustained this cult. Savvy marketers can use this information to plan how to penetrate the Asian market. The prose is lively, engaging and witty, elevating this marketing manual into the fun-to-read category. getAbstract enthusiastically recommends it to those with a passion for fashion, a curiosity about the Asian shoppers’ psyche or an interest in entering the high-end Asian market.

Summary

You Wear It Well

“In today’s Asia you are what you wear,” so Asia’s fashionistas are carrying Louis Vuitton and Hermès bags, wearing Gucci and Ferragamo shoes, buying Zegna suits, and telling time with Cartier, Rolex and Piaget watches. Products from these high-priced, luxury brands are flying off the shelves in Japan, Hong Kong, South Korea, China, India, Singapore and other Asian countries. And this trend is expected to keep growing.

What explains the relatively new phenomenon of Asia’s love affair with luxury? The region is undergoing a massive transformation “politically, socially and economically.” Asians are redefining the rigid social orders of the past. Now the class you are born into no longer dictates your status for the rest of your life. Instead, money defines the new social order. What better way to display wealth than to wear the easily identifiable logos of the rich and famous.

The Birth of the Brand Craze

In the 1970s, such U.S. designers as Calvin Klein and Ralph Lauren began to compete with established couture houses, including Chanel, Dior and Lanvin. These newcomers combined a more leisurely look with savvy marketing. When actress ...

About the Authors

Radha Chadha, an expert in Asian marketing, has worked for worldwide ad agencies. She is now a brand consultant. Paul Husband began working in Hong Kong in 1988 as marketing manager for a retail center. He is an expert in Asian shopping center planning and development.

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You Wear It Well

The Birth of the Brand Craze

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