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Seth Godin

This Is Marketing

You Can’t Be Seen Until You Learn to See

Portfolio, 2018

15 minutes de lecture

10 points à retenir

Audio et texte

Aperçu

Marketing guru Seth Godin describes how to use marketing to improve people’s lives.

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Editorial Rating

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualities

Overview
Engaging
Insider's Take

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recommendation

Best-selling author and marketing expert Seth Godin reminds you that even the best ideas aren’t an easy sell. The ice cream sundae didn’t scoop the market, nor did placing stoplights at intersections immediately get the green light – people resisted both. New things require change, and people naturally resist changing. As Godin says, “Marketing is the act of making change happen.” Using material from his popular 100-day seminar, Godin offers nuggets of marketing wisdom in quotable exclamations as he emphasizes his main points with enthusiasm, hyperbole and repetition. Godin fans will appreciate his now-familiar turns of phrase and proven advice, such as identifying the “smallest viable” audience, pinpointing their underlying goals, gaining “permission to engage” and telling the right story. Marketers and anyone seeking a lively overview of the business will enjoy Godin’s refreshing refresher.

Summary

Effective marketers are change agents who work to make things better for those they seek to serve.

Say that you have an idea, product or service you believe will improve people’s lives. You tell an engaging marketing story about it, then demonstrate how people’s lives will be better when they try it and then deliver on your promise. The market responds by embracing your product. Savvy marketers use this process to facilitate change and improve the world.

Marketing is a selfless act, not a selfish one. For a long time, marketing and advertising were the same thing. You reached the masses by purchasing advertising. Brands bought people’s attention. But the Internet doesn’t co-opt people’s attention for the sake of advertisers. Blasting your message online doesn’t garner the same response as placing an ad in traditional media. Today, marketers must understand what their customers want and need. Then they must gain customers’ trust and start a conversation.

Help people live their best lives by creating something worthwhile. People crave things that solve a problem, help them feel connected and included, and give them status...

About the Author

Seth Godin, an entrepreneur, marketer and public speaker, founded Yoyodyne in 1995 and Squidoo in 2006. His bestsellers include Permission Marketing, Purple Cow and Poke the Box.

Seth Godin

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Effective marketers are change agents who work to make things better for those they seek to serve.

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