Livro

Um Legado em Construção

Construindo uma marca de longo prazo que se destaque no mundo do curto prazo

Mark Miller e Lucas Conley

McGraw-Hill, 2018

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Aplicável
Exemplos Práticos
Inspirador

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

Os consultores empresariais Mark Miller e Lucas Conley propõem uma mudança de paradigma na forma como você pode deixar um legado duradouro para a sua organização. Com base na pesquisa do seu Legacy Lab, os autores modernizam e energizam o conceito de legado corporativo tradicional. Eles dão nova vida à teoria do legado ao direcionar a paixão e ambição como forças motrizes capazes de construir a cultura certa, fundamentada no envolvimento dos colaboradores. Eles explicam com o apoio de depoimentos inspiradores e gráficos de ponta como um marketing inovador pode ajudar a revitalizar o legado da sua marca. Eles advogam romper com o passado e olhar para o futuro, combinando formatos tradicionais já consagrados com outros mais novos e se rebelando contra a acomodação para abraçar caminhos não familiares e não convencionais. A getAbstract recomenda a mensagem dos autores de que o legado deva ser um esforço revigorante, duradouro e inclusivo aos líderes de empresas com forte tradição no mercado que querem projetar novos caminhos para o futuro.

Resumo

O legado não pode mais ser engessado

Os profissionais de marketing modernos devem se preparar para construir uma empresa duradoura e autoperpetuadora. Eles podem ajudar a sua empresa a evoluir e “lançar a marca para a frente”, em vez de permitir que ela permaneça atolada no passado. Ao contrário dos construtores de legado tradicionais que engessam as suas marcas, permitindo que elas fiquem acumulando poeira, os novos construtores de legados utilizam táticas de construção de marca “dinâmicas” e “visionárias” para promoverem as suas ambições pessoais e corporativas – o fundamento do seu legado. Construir uma organização consagrada moderna significa ajudar a sua empresa a evoluir e viver até a próxima geração e além.

Cinco transformações

O The Legacy Lab de Mark Miller e Lucas Conley identifica “cinco transformações de longo alcance” que são importantes na construção de uma “marca duradoura”:

1. Abandonar as práticas institucionais para liderar com aspirações pessoais

Líderes de legado modernos transcendem as antigas normas institucionais e buscam projetos significativos que incentivem os indivíduos darem a sua melhor contribuição...

Sobre os autores

Mark Miller é fundador do The Legacy Lab e atua como CSO da Team One. O ex-advogado Lucas Conley escreve para o The Legacy Lab. O seu trabalho foi publicado no The Wall Street Journal Magazine e The Boston Globe.