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Welcome to the Creative Age

Bananas, Business and the Death of Marketing

Mark Earls

Wiley, 2002

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Editorial Rating

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualities

For Beginners
Engaging

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recommendation

Just when you thought you had this marketing thing down, Mark Earls says it won’t do you any good now. Marketing is out of sync with today’s consumer-centric world of empowered customers and excess supply. In witty prose, Earls contends that creativity is more than catchy words, and he has plenty to say about the brand-as-experience phenomenon and about freeing yourself from convention. His sensible premise comes across as simplistic and naïve. Saying that ideas are the key to success is a bit like saying that love conquers all - a noble sentiment, but vague and not really new. However, this doesn’t pretend to be a how-to book; it’s an idea book, and you interpret the ideas. An ad veteran, Earls provides ample examples and expert quotes on attitudes and behaviors. And if it isn’t news that the market changes constantly, getAbstract.com notes, it isn’t fully understood either. If you want to understand, welcome to Earls’ world.

Summary

The New Life-Blood of Business

Marketing and its practices have pervaded corporate thinking for the past five decades, becoming a fixture in business plans. Evidence of marketing’s creative manifestations appears everywhere - in commercial messages, in packaging and in virtually every interaction between consumer and producer. While society has changed drastically over the past half of the last century, marketing principles have stagnated. Changes in culture and the business environment have rendered marketing theories obsolete. Marketing has lost its effectiveness and its stature: it’s now considered a perfunctory function carried out by the so-called creative group.

Marketing will continue to be ineffective and to speak only to itself unless the business world accepts that new tactics are needed to respond to new challenges and circumstances. Business must replace traditional thinking with a new approach. The old rules no longer apply, and the Marketing Age must give way to the Creative Age. Like its predecessor, the Creative Age offers a framework on which to base a new philosophy of business. But in this new age, ideas are the motivating principle from which meaningful...

About the Author

Mark Earls is executive group planning director at Ogilvy London, the U.K.’s largest communications group. He worked at St. Luke’s and other London ad agencies. Earls edited the 1999 APG Creative Planning Awards case studies. He has been vice chair of the U.K. Account Planning Group and sat on the DTI Foresight Panel. Andrew Jaffe, chair of the U.S. Clio Awards, described Earls as "one of the London Advertising scene’s foremost contrarians."

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