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Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualitäten

Umfassend
Überblick
Inspirierend

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Rezension

Führende Werbeexperten aus Wissenschaft und Praxis geben in diesem umfangreichen (und schön gestalteten) Sammelband einen Einblick in die Möglichkeiten, ein Produkt mittels Werbung „an den Mann zu bringen“, auch auf den z. T. übersättigten Märkten von heute. Eine der Kernaussagen, die sich aus der Vielfalt der im Buch präsentierten Ansätze herausdestillieren lässt, lautet: Der Werbestratege darf auf keinen Fall den Verbraucher aus den Augen verlieren. Er muss sich vielmehr in ihn hineinversetzen und mit psychologischen Methoden in seinem Unterbewusstsein nach noch nicht geäusserten Wünschen stöbern. Das Werk gibt ein gleichermassen faszinierendes und nützliches Gesamtbild über die Welt der Werbung und regt zur Suche nach neuen Wegen an. Fazit: Die Werbung hat immer noch eine Zukunft. getAbstract empfiehlt dieses Werk allen, die professionell mit Werbung zu tun haben: Kreativen, Marketingmanagern, Marktforschern, Mediaplanern, aber auch allen anderen, die wissen wollen, warum wir kaufen.

Take-aways

Die Werbestrategie ist entscheidend für die Durchsetzung einer Marke auf dem Markt.
Die Marke muss etwas ganz Besonderes, Einmaliges darstellen.
Den besonderen Wert einer Marke finden Sie im Kopf und im Herzen der Verbraucher.

Über die Autoren

Axel Mattenklott ist Professor für Psychologie an der Universität Mainz und beschäftigt sich mit empirischer Forschung, den Grundlagen der Prozesse von Einstellungen, Entscheidungen und Alltagsurteilen und den Methoden der Sozial- und Wirtschaftspsychologie. Alexander Schimansky ist als Dipl.-Psychologe an der Hochschule der Künste in Berlin tätig, wo er im Rahmen des Studiengangs Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation das Fach Werbung lehrt.

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