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创新的核心

带你发现创新必不可少的真实需求

马特·查诺夫, 马克·韦格曼, 梅里克·弗斯特以及丹尼尔·萨巴

Berrett-Koehler, 2023

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评级

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

关键特征

创新性
背景知识
实例

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

导读荐语

如果你认为商业世界里的创新仅仅是创造出之前不存在的新事物，那么就大错特错了！成功的创新不止于此，重点是创造出客户真正需要的产品。如果你致力于创新，如何识别出真正的需求呢？这本实用的指南将给你答案。它的三位作者马特·查诺夫（Matt Chanoff）、马克·韦格曼（Mark Wegman）、梅里克·福斯特（Merrick Furst）和丹尼尔·萨巴（Daniel Sabbah），分析了创新的三种主要类型，教你真正有用的策略来找到客户的真实需求。本书案例丰富，研究深刻，方法新颖，为每一位企业家、商业领袖以及希望突破自我的人提供了极具价值的参考。

浓缩书

想要创新，必须发现真实需求。

想要创新的人时常反复陷入止步不前的困境。词曲创作人保罗·西蒙（Paul Simon）在一次采访中说自己在创作《恶水上的大桥》（Bridge over Troubled Water）时遇到了创作瓶颈。他鼓捣出了整首歌的概念，但却卡壳了，无法完成最终作品。卡住的原因不是没有灵感，更不是努力不够，而是因为他觉得每个尝试的方向都不够满意。西蒙的故事并非个例，这是许多致力创新的人都会遇到的问题——不管是个人还是团队，看上去忙忙碌碌，但整个事情却无法推进，达不成最终的创新目标。

想要摆脱这种困境，就要发现本质的真实需求。真实需求不仅仅是潜在客户想要的东西。人想要很多东西，但是并不会为每一个想要的东西都花钱。真实需求意味着在面对能满足它的某种产品或服务时，人们无法无动于衷。忽略这个基本原则，创新就违背了基本准则。正因为无法当这个产品和服务不存在，因此人们会自然而然把它纳入日常生活中。可以说，选择使用它，不是被逼的，而是主动渴求。一旦接受了这个创新，那么人们就无法想象回到过去没有它的生活。就像你走惯了大桥，再让你涉水过河还可能吗？你只会觉得危险和不方便。

成功的企业身经百战，能顺利应对技术、市场、财务和领导力等方面的挑战，但未必能突破识别真实需求这一难点。创新者经常难以分清客户嘴上说的问题和实际需求...

关于作者

马特·查诺夫（Matt Chanoff）是旧金山的一位天使投资人。马克·韦格曼（Mark Wegman）是 IBM、ACM（美国计算机学会）和 IEEE（电气电子工程师学会）的院士。丹尼尔·萨巴（Daniel Sabbah）曾是 IBM 的首席技术官（CTO）兼下一代平台事业部总经理（general manager for Next Generation Platform）。梅里克·福斯特（Merrick Furst）是佐治亚理工学院（Georgia Tech）的杰出教授（Distinguished Professor），并且是该校慎思创新中心（Center for Deliberate Innovation）的主任。

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