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摆脱贫困
书籍

摆脱贫困

社会营销作为解决之道

Wharton School Publishing, 2009 mais...

评级

7

关键特征

  • 综合性
  • 大胆霸气

导读荐语

完善的营销能够为产品和服务打通销售渠道,这种成功的营销方式能否应用到发达国家的减贫项目中?飞利浦·科特勒和南茜·李将社会营销策略与世界范围内的实例研究相结合,构建了一个令人信服的案例。如作者所言,过去五十年中,发达国家在对外援助上花费约23万亿美元,但这笔钱在减少贫困方面却收效甚微,究其原因是当中缺少一种能够改变当地人行为、帮助他们走出贫困的社会营销策略。getAbstract认为,此书对旨在寻求前沿战略、支持减贫项目的非政府组织、政府机构和社会活动家来说,不失为一本有益的指南。

要点速记

  • 世界上约1/6的人日均工资不足一美元,另有20亿人,即世界人口的1/3,日均工资不足两美元。
  • 由于贪腐和高昂的行政支出,只有15%的对外援助能够到达贫困人口手中。
  • 援助捐赠者应使用与产品销售相同的营销策略,说服贫困者采取新的行为模式。

关于作者

飞利浦·科特勒(Philip Kotler)任教于西北大学凯洛格商学院(Northwestern’s Kellogg School of Management),其著作包括《营销管理》(Marketing Management)、《营销原则》(Principles of Marketing)、《科特勒论营销》(Kotler on Marketing)等。南茜·(Nancy Lee),社会营销服务股份有限公司(Social Marketing Services, Inc.)董事,任教于华盛顿大学(University of Washington)及美国西雅图大学(Seattle University),与科特勒合著有四本著作,包括《社会营销》(Social Marketing)。


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