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摆脱贫困

社会营销作为解决之道

飞利浦·科特勒(Philip Kotler) 以及南茜·李(Nancy Lee)

Wharton School Publishing, 2009

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评级

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

关键特征

综合性
大胆霸气

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

导读荐语

完善的营销能够为产品和服务打通销售渠道，这种成功的营销方式能否应用到发达国家的减贫项目中？飞利浦·科特勒和南茜·李将社会营销策略与世界范围内的实例研究相结合，构建了一个令人信服的案例。如作者所言，过去五十年中，发达国家在对外援助上花费约23万亿美元，但这笔钱在减少贫困方面却收效甚微，究其原因是当中缺少一种能够改变当地人行为、帮助他们走出贫困的社会营销策略。getAbstract认为，此书对旨在寻求前沿战略、支持减贫项目的非政府组织、政府机构和社会活动家来说，不失为一本有益的指南。

浓缩书

新的手段

贫穷是世界范围的流行病。世界上约1/6的人日均工资不足一美元，另有20亿人，即世界人口的1/3，日均工资不足两美元。贫穷耗蚀生命、助长犯罪、孳生疾病、加剧政局动荡。自19世纪起，各种反穷困计划层出不穷，它们有的可行，有的则收效甚微。

发达国家应致力于解决贫困问题，此举可增进政治稳定、尽可能减少非法移民。此外，如果贫困人口开始参与到国家的经济社会中来，国家经济也可以实现增长。据专家估计，如果世界范围内的贫困人口有能力购买基础产品，他们的综合购买力可达80亿美元/天。

专家们对于贫穷持续存在的原因及解决之道有诸多前沿的理论。这些理论或将贫穷归于单一的原因，或视之为各种因素的累积，如常年内战、难以获取自然资源、地理位置、政府失责举措不利等。造成贫穷的原因众说纷纭，应对贫困的建议也各异，现有的减贫措施包括经济援助、军事干预、制定国际宪章、完善贸易政策等，每种举措都有其局限。

尽管发达国家每年花费数十亿美元用于对外援助，但是据专家估计，由于贪腐及高昂的行政支出，只有15%的援助送达目标群体手中...

关于作者

飞利浦·科特勒(Philip Kotler)任教于西北大学凯洛格商学院（Northwestern’s Kellogg School of Management），其著作包括《营销管理》（Marketing Management）、《营销原则》（Principles of Marketing）、《科特勒论营销》（Kotler on Marketing）等。南茜·李(Nancy Lee)，社会营销服务股份有限公司（Social Marketing Services, Inc.）董事，任教于华盛顿大学（University of Washington）及美国西雅图大学（Seattle University），与科特勒合著有四本著作，包括《社会营销》（Social Marketing）。

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