Книга

Бизнес, финансируемый клиентами

Как строить, финансировать и расширять свою компанию на деньги клиентов

Джон Маллинс

Wiley, 2014

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Характеристики

Практические советы
Четкая структура
Конкретные примеры

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Рецензия getAbstract

Заказчики Майкла Делла, собиравшего в начале 1980-х годов компьютеры в студенческом общежитии, платили ему только авансом. Компания Banana Republic, едва возникнув, брала с покупателей по доллару за свой буклет и использовала эти деньги на закупку товара. Обе компании – примеры подхода, который профессор менеджмента Джон Маллинс называет финансированием бизнеса клиентами. Этот весьма благоразумный способ финансирования компании позволяет обходиться без венчурного капитала и банковских займов, развивая бизнес на деньги клиентов. Маллинс приводит в защиту своей позиции убедительные аргументы, описывая различные модели и иллюстрируя способы их применения на практике историями реальных компаний. getAbstract рекомендует эту увлекательную книгу предпринимателям, которых интересует этот альтернативный способ финансирования стартапов.

Краткое содержание

Альтернатива венчурному капиталу

Привлечение венчурного капитала – один из признаков успешного стартапа. Но опытные предприниматели знают, что это не единственный (а часто и не лучший) путь к успеху. Убедить в жизнеспособности своей идеи венчурного инвестора или взять кредит в банке под залог своего дома – не самый оптимальный способ строить новый бизнес. Ваше предприятие могут профинансировать клиенты. Именно так начинали многие нынешние гиганты: Airbnb, Dell Computer, Banana Republic. Стартап будет поддерживаться клиентами, только если предложит им продукт, удовлетворяющий устойчивый спрос и обладающий уникальными характеристиками. Такой подход является альтернативой венчурному финансированию, которому свойственна опасная закономерность: чем больше инвестиций получает новый бизнес, тем меньше его шансы на успех. Так происходит потому, что основатели стартапов обычно озабочены не столько тем, как удовлетворить потребности клиентов, сколько тем, как угодить инвесторам. Самое важное преимущество модели финансирования клиентами в том, что вы знаете, чего ваши клиенты хотят и за что они готовы платить вперед или сверх обычного.

Привлечение средств клиентов не то же самое...

Об авторе

Джон Маллинс – адъюнкт-профессор менеджмента в Лондонской школе бизнеса, автор книг о бизнесе, соавтор книги “Поиск бизнес-модели”. В прошлом – предприниматель.