Книга

Контент – это валюта

Как разрабатывать продающий контент

Джон Вюббен

Манн, Иванов и Фербер, 2014

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Рейтинг редакции

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Характеристики

Практические советы

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Рецензия getAbstract

Контент может стать эффективным продавцом. Он может привлекать новых и повышать лояльность уже имеющихся клиентов. Но, судя по большинству сайтов, этого продавца не слишком спешат нанимать на работу. При отличном дизайне и привлекательном внешнем виде сайты компаний отличаются никуда не годным содержанием – пустые тексты, неубедительные иллюстрации, никому не интересная информация. Специалист по контент-маркетингу Джон Вюббен знает, как исправить ситуацию. Его книга – это своего рода развернутый чек-лист, пошаговая инструкция для тех, кто хочет повысить свою прибыль за счет качественного интернет-контента. Простым и доходчивым языком автор объясняет, как создавать контент, который способен приковать взгляды пользователей к страницам сайта. Несмотря на то, что Вюббен повторяется и изредка противоречит сам себе, а также делает несколько слишком оптимистичных прогнозов, getAbstract рекомендует его практическое руководство начинающим предпринимателям, владельцам онлайн-бизнеса и интернет-маркетологам.

Краткое содержание

Каким должен быть продающий контент

Контент способен эффективно продавать ваши товары и услуги. Он способен как привлекать потенциальных клиентов, так и устанавливать прочную связь с клиентами уже существующими. Но для этого он должен быть интересным и полезным для вашей целевой аудитории. Еще одно важное качество правильно подготовленного контента – он легко находится. То есть полностью отвечает требованиям поисковой оптимизации (SEO).

Вы можете привести свой контент к успеху всего за восемь шагов.

Вы изучаете своих потенциальных клиентов и выясняете, что их больше всего беспокоит и интересует.
Вы создаете контент, а затем распространяете его с помощью различных интернет-каналов.
Вы перестаете контролировать распространение своего контента, отправляете его “в свободное плавание”.
Пользователи делают репосты на ваш контент, делятся ссылками на него с другими пользователями.
Пользователи находят ваш контент через поисковые системы и социальные сети.
Вы становитесь заслуживающим доверия экспертом в своей области.
Ваш сайт становится авторитетным...